微信5.2版本发布后，短短两天时间，微信群里抢“新年红包”的热潮铺天盖地，并且随着春节假期的到来愈演愈烈。
微信红包的玩法极其简单。其背后是腾讯财付通运营的一个名为“新年红包”的公众号，可以用来发红包、查看收据付款记录、提取现金等。微信用户关注该账号后，可以发送两种红包。一是“幸运团红包”。用户设置红包总额和数量后，可以生成不同金额的红包；另一个是等额的普通红包。目前最流行的是前者。
用户在微信群里疯狂抢红包。显然，这不仅仅是一款社交产品的成功，更是微信支付的爆发。不少用户将储蓄卡绑定微信支付，以抢红包送红包，带动了微信支付用户增长的高潮。可以预见，随着春节的到来，抢红包将带动更多用户加入，微信支付或将在短时间内赢得新用户几何级增长。
这种瞬间火爆的产品是如何诞生的呢？
微信红包=AA支付+随机算法
“坚持合适的时机，满足用户需求，一起玩刺激用户关系链，通过福利粘住参与者。”一位互联网人士告诉腾讯科技，这就是“微信红包”独特走红的秘诀。
从支付和收款模式来看，微信红包和AA收款的逻辑非常相似。后者是财付通于2013年12月推出的一项服务，通过“AA收款”服务号，用户可以在聚餐、娱乐等各种场合通过微信支付实现AA收款。
这两者的共同点是都是“一对多”关系。如果说AA支付是一个人向多人收钱，那么微信红包就是多人向一个人收钱。因此，较早推出的AA收款功能成为微信红包的技术基础。
事实上，在设计之初，微信红包团队就曾经想到过“要红包”，即一个用户向其他用户索要红包。这个逻辑更接近AA收款。但索要红包会让被索要的人产生抵触情绪，而抢红包则相对更符合人们的心理活动。于是，最终在网上发放的红包从“索要”变成了“抢”。
那么如何产生不同的收入金额呢？这是由随机算法生成的。
在谈到如何分发红包时，团队最初考虑给用户一个吉祥的数字，比如以8结尾，但这不可避免地会导致其他用户得到他们不喜欢的数字组合。因此，决定采用一种技术团队并不陌生的生成随机数的方法。
事实上，微信早期产品中就有两个互动小游戏，隐藏在表情功能中。一种是剪刀石头布，另一种是骰子。这两款游戏最初都是用于通过随机事件在朋友之间做出决定，例如谁赢了、谁付钱。
这种随机算法已经应用到微信红包中，因此用户可以看到各种随机生成的红包“收益”。即使份数设置得足够大，也会出现0.01元的情况。
正是有了这样的技术积累，微信红包才能在短时间内快速上线。然而，在技术的支持下，产品本身的用户体验也同样重要。
用户操作简单才是王道
让一切尽可能简单，是微信支付和支付宝最大的区别。微信支付只是微信的一项功能，而支付宝钱包则有很多功能。这种功能差异与产品定位有关。微信首先是一个社交产品，用户的需求是简单的收入和支出及其扩展功能。
因此，“微信红包”功能的设计也遵循简洁的原则。
从用户的操作流程来看，发送者通过“新年红包”公众号选择发送红包的数量和金额以及祝福语，通过“微信支付”进行支付，然后发送给好友；收款人开通后，收到相应收入后，只需将储蓄卡与微信链接，一个工作日后即可提取现金。
为了实现这种简单的操作，对产品本身进行了调整。 1月27日之前，用户必须写下祝福才能抢红包。之后就改为先抢红包再送祝福的流程。
此外，用户通过微信红包获得的收入目前还没有更多的网点，但用户可以直接提取现金。虽然短期内失去了用户接触其他业务的机会，但从产品前期教育用户使用习惯的角度来看，这种设计减轻了用户的负担。
抢红包带动微信支付
与支付宝从PC端积累优势迁移到移动端不同，微信支付从诞生之日起就是移动端产品。
增加支付功能、绑定用户银行卡后，微信就具备了变现能力。
用户最先使用的支付场景是游戏。从最早的天天系列开始，用户就可以通过购买道具来提升游戏体验。与微信好友的互动以及排名的设置，变相激励了部分用户愿意使用支付。与此类似的还有同期推出的表情包商店。一些需要用户付费的表情符号，也在起到教育用户的作用。
同时，微信“扫一扫”功能还增加了条码、书籍、光盘封面的扫描功能。以书籍为例，扫描后可以显示豆瓣书评和豆瓣电子书、亚马逊、当当网等购买渠道。这可以说是微信在电子商务领域的首次尝试。
此后，微信支付进一步推出手机充值、购买彩票、购买电影票、打车缴费等渠道，让用户使用微信支付的场景更加多样化。
尤其是打车支付成为当下竞争最为激烈的市场。整合微信支付的滴滴打车和整合支付宝的快的打车，是以一种相对原始的“烧钱”方式进行竞争，即腾讯和阿里巴巴向司机和乘客提供补贴，以鼓励用户使用它们。
近期，财富管理的上线，再次为微信支付用户带来新的增长。由于目前理财的7天年化率明显高于支付宝的余额宝，因此两者的收益对比备受关注。一些用户开始计算哪种好处更具成本效益。
与这些功能的推广相比，微信红包的推出可能不会持续很长时间，甚至可能比微信的自慰游戏还要快。但这两个功能的推出会产生相同的结构，那就是带来更多的用户。
春节对于大多数移动互联网产品来说是绝佳的促销期。因为随着春节期间人流的激增，人际传播的机会也会更多。过去，微信支付的主流用户仍集中在一二线城市，面临向下渗透的需要。因此，此时利用产品的社交属性进行病毒式推广，显然会带来更大的收益。
虽然在前进的过程中仍然需要不断地对用户进行使用习惯的教育，但这种巧妙利用时间和空间以及人际关系的沟通方式，将比之前在出租车市场的粗暴推广更有效。
移动支付作为连接线上线下的重要入口，将成为巨头争夺的焦点。正如一些业内人士担心的那样，“抢红包”的热度可能会在春节后逐渐降温，但正如微信后来推出自慰升级版一样，微信支付也会根据自慰的规模拓展新的使用场景。它的用户。
艾瑞数据显示，2013年中国第三方移动支付市场交易规模达12.1974亿笔，同比增速达707.0%。其对2014年的预测是，这一市场规模也将同比增长141.1%。
因此，面对2014年移动支付市场的竞争，微信支付教育用户绑定银行卡后，势必会推出更多功能来增加用户活跃度。
从目前趋势来看，微信支付或可满足多卡用户转账、信用卡还款等业务需求，完善线上线下融合的O2O布局。甚至可以与各行业的服务公众号结合，推出医院挂号预约、快捷支付等多种场景。
抢红包其实是朋友之间的游戏。春节临近，红包话题自然备受关注。抢红包的形式为用户提供了娱乐，体现了微信精心的产品设计，也带动了微信支付的普及。爆发。
