恭喜发财，红包拿来！这是我们新年的祝福语。随着微信“红包”功能在短时间内迅速走红，“微信支付用户超越支付宝钱包”的传闻搅动支付市场。虽然传闻有些夸张，但微信利用其社交属性“反击”了支付宝的强大攻势。引起了市场的高度关注。
事实上，“红包”在微信上绝非首创。支付宝、新浪微博支付、易烊千玺早在上周就已经开始大力推广相应的抢红包活动。腾讯此次只是“走别人的路，让别人没有出路”的又一表现。
昨天开始，微信新年红包在腾讯微信“我的银行卡”开始试运行。这是继推出“税收补贴”和理财之后，微信近期推出的又一款移动端支付应用。简单来说，用户通过腾讯第三方支付平台财付通绑定银行卡后，可以通过“新年红包”公众号给好友发红包。
微信红包的特点是，可以任意金额，发给一定数量的收件人，金额可以是均匀的，也可以是随机的，就像“集体抽奖”。用电商行业人士的话说，微信红包是病毒式营销的又一案例。
全国抢红包的最大赢家依然是腾讯。在低成本推广微信支付的同时，红包金额“T+1”到账以及非绑定银行卡用户的“提现难”也给腾讯带来了“活期余额”。
腾讯表示，微信红包应用尚不完善，应理性对待。截至第一财经记者发稿，累计发放“红包”金额尚未公布。
舍不得睡觉
“叫醒我的不是闹钟，也不是理想，而是红包！”昨天早上7点，艾彻（化名）一边在微信群里聊天，一边等待红包“从天而降”。
这位IT从业者告诉第一财经记者，据他不完全统计，他在睡觉的6小时内，错过了30多个大大小小的红包。一千多条未读消息。”昨天下班前，他的“记录”是发出了近800元的红包，收到的红包不到500元，但最高金额达到了103.2元。
虽然没有实现收支平衡，但艾歇尔仍然对发红包时挥手的丰富感觉感到满意。
几乎一夜之间，允许用户给用户发红包的微信红包就火了。
微信发红包的设计并不复杂。用户可以通过“新年红包”公众号选择发送红包的数量和金额以及祝福话语，通过“微信支付”支付，然后发送给好友；然后收件人将打开红包。收到相应收入后，只需将储蓄卡与微信链接，1个工作日后即可提取现金。
腾讯内部人士向记者透露，微信红包实际上是财付通红包应用在PC上的“手机版”。此前，微信红包被部分用户批量选择试用，并出现在部分用户新版微信的“我的银行卡”界面上。很快，微信红包在微信圈子里蔓延开来。
微信红包开发负责人、腾讯财付通产品总监吴毅昨天告诉华商报记者，微信红包是团队经过10多天通宵努力设计出来的。
“春节马上就要到了，我们希望能开发出一款好玩又有趣的产品。跟人开玩笑、讨红包是中国传统的过年习俗。通过这个习俗，彼此之间可以让新年变得更加浓烈。”吴毅说道。
据记者了解，微信红包最初设计时，微信红包团队就计划设计“索要红包”，即用户向其他用户索要红包。但经过讨论，“要红包”很容易让被要红包的人产生抵触情绪，而抢红包相对更符合人们的心理活动。于是，最终在网上发放的红包从“要”变成了“抢”。
微信红包上线测试时，“抢”红包之前必须先写好祝福。不过，经过用户几天的观察，微信红包已经变成了先抢红包再送祝福。
“套用《阿甘正传》里的一句经典台词，就是‘红包就像一盒巧克力，打开时你永远不知道里面有多少。’”吴毅说。
“提现”问题
不到一周前，与阿里巴巴余额宝竞争的移动金融平台财富管理上线首日就在“拥堵”中吸引了8亿元人民币。不过，腾讯并未透露首日微信红包的“流通量”。
据此前媒体报道，截至去年11月底，开通微信支付的用户数量已达2000万。吴仪澄清了微信红包让微信支付用户一夜破亿的说法，称“太夸张了”。
他和腾讯官方都一致向外界传递出“低调”的信号。吴仪“恳请大家理性对待”微信红包这个“符合场合的小应用”。财付通表示，微信红包还有很多不完善的地方。
微信红包“提现难”引发关注。对于绑定银行卡的用户来说，他们必须接受延迟一天的收款。对于那些没有绑定微信银行卡的用户，如果拿不到红包怎么办？财付通内部人士告诉记者，由于微信没有中介账户，红包金额只能到用户自己的银行卡上。目前，微信仍然建议用户绑定卡提取现金，而那些抢到红包的人尚未将银行卡绑定的资金暂时放在财付通账户中托管。
市场分析人士认为，没有收到红包的用户相当于向腾讯贡献了“活期存款”。
低调再战阿里
低调行事的不少业内人士认为，通过微信红包，腾讯在与阿里巴巴的移动互联网大战中占据了优势。
“微信发新年红包的目的是通过社交圈传播，让人们激活微信支付。用户收到红包后，可能要花一两块钱才能激活微信支付。”电商观察家卢振旺表示。
“红包”玩法在微信上并不是首创。在微信红包发之前，新浪微博就策划了“让红包飞起来”活动。支付宝早在上周就推出了“拜年喜”功能，用户可以通过该功能向支付宝好友发送或索要红包。据支付宝钱包官方介绍，“过年喜”功能上线一天后，已发出22万个红包，总金额超过1800万元。
抢红包带动顾客绑定卡
周一晚间，微信上开始流传一则消息，称随着近期推出的滴滴打车和“新年红包”功能，微信绑定银行卡的用户数量已突破支付宝钱包的1亿。消息还提到，微信团队预计春节后用户数量将翻倍。不过，谣言很快就被澄清。昨天，微信红包开发负责人、腾讯财付通产品总监吴毅表示：“（破亿的传闻）太夸张了，微信红包只是一个小产品，春节。微信支付还很年轻，还有很多需要改进的地方。”
记者随后向腾讯询问微信支付的实际用户数量，得到的答复是“目前没有最新数据可以透露”。微信支付功能于去年8月5日上线。上线100天后（即11月20日左右），有市场消息称用户数已达2000万。两个多月过去了，最新数据成为第三方支付行业的焦点。
微信支付和支付宝钱包是腾讯和支付宝分别推出的移动支付产品。为了“诱导”微信用户绑定银行卡成为支付用户，年初以来腾讯推出了多项优惠促销活动：先是1月10日推出的滴滴打车减价活动，再到晚间财经1月15日管理活动通上线试运行。更重要的是，1月25日推出的新版微信新增了“红包”功能，掀起了“红包热潮”。
“从27日到28日，我一共收到了50多个红包，大部分都是从微信群里‘抢’出来的，最多的是200元，最少的是2毛钱。”昨天，上海一位银行业分析师对记者表示，“我自己就发出了10多个”。
这两天，微信的“红包热潮”展现出惊人的传播力，微信支付反击竞争对手支付宝的“红包策略”也开始显现实力。吴毅表示，红包功能受欢迎的主要原因有三：一是春节临近，用户对红包有心理需求；三是红包功能火爆。其次，微信强调人际关系和社交属性；第三，“抢红包”流程的设计增加了娱乐性。提高参与度。
记者发现，微信“发红包”的原则确实可以引导新客户绑定卡。其典型应用场景是：用户首先选择要发放的红包数量和总额，然后通过微信支付发放到微信群。群内成员点击红包。可以获得随机分配的金额，比“一对一”的红包分配方式更具吸引力。最终客户还需要关联银行卡才能存款。上述银行分析师表示，部分群体用户“抢到”红包后，一开始不知道如何存入账户。不过，他们却在群内好友的指导下完成了绑定卡，甚至还轮流给群友“发红包”。
对此，艾瑞咨询分析师王卫东指出，“红包”功能很好地融合了社交和支付元素，对微信新用户很有帮助。不过，他也表示，毕竟微信支付起步较晚，能否赶上支付宝还存在变数。
支付宝社交属性较弱
事实上，早在1月24日，也就是微信红包功能上线前一天，支付宝旗下手机软件支付宝钱包就上线了发红包功能。其称，上线首日，索要红包的用户数量达到7.9万，累计发出红包7.9万。 22万红包。但由于其社交属性上的短板，支付宝推出的红包功能被后来者微信所掩盖。
“微信支付的社交性确实是一个优势，至于我们能否通过借红包在短时间内超越对手，我认为是不可能的。”一位不愿透露姓名的支付宝内部人士表示。 “支付宝钱包账户数量增长也非常快，估计到目前为止比11月份宣布的1亿增长了20%左右。”
上述支付宝人士还表示，支付宝很早就推出了移动支付战略。目前的应用场景包括淘宝、天猫的移动端、水电费、信用卡还款、余额宝、打车等，从去年底开始一直在使用。推出了声波支付、二维码支付等新技术。 “即使暂时超越对手，微信支付仍需要增加应用场景，形成客户粘性，这不是短时间内可以完成的。”
王卫东认为，微信支付和支付宝钱包存在一定的区别。前者是社交软件下的快捷支付功能，而后者有资金账户，用户使用软件纯粹是为了支付，因此具有更强的金融属性。对安全性考虑较多，操作相对复杂；未来这场移动支付大战谁能获胜，最终取决于应用场景拓展的速度。
前述支付宝人士表示，继全国各大城市的多家便利店商户接入支付宝钱包后，多家地区超市商户也在与支付宝进行接触。未来，支付宝的应用场景将大大丰富。
不过，腾讯财付通内部人士表示，微信定位为生活方式平台，因此首先引入了银行、航空公司、品牌等公众账号，然后添加了支付功能。未来将打造一个商家与用户互动、用户与用户互动的平台。在生态闭环中，不仅仅是支付，很多需求都可以在微信上完成。
另一位不隶属于支付宝、财付通的第三方支付人士表示，微信此次“抢红包”的效果有些出乎业内意料。估计热潮过去后，微信会利用这个案例来吸引其他商户开通微信支付。扩展速度将大大提高。
