马年春节期间，微信红包风靡一时。 1月27日上线，除夕、元旦达到顶峰。有传言称，微信支付绑定数量已超过支付宝钱包，突破1亿。尽管腾讯财付通产品总监吴仪否认了这一传闻，称“这是传闻”。 “太夸张了”，但微信红包确实让支付宝紧张了。马云称其为“珍珠港袭击”，甚至在给员工的年终电子邮件中大声疾呼这场危机：“过去，我们对他人和其他行业的诉求已经改变。今天我们发现头顶的天空也变了，我们脚下稳定的土地也在变……”
“真是有钱啊！”很多人第一次在微信上抢红包时，都忍不住发出类似的感叹。叹了口气之后，更加激烈的抢红包行动开始了。
于是，微信红包火了，只花了一个晚上的时间。除夕之夜，很多沉寂多年的微信群又复活了。每个团聚的家庭里，几乎都有“低头过年”的人。不同的是，传统人还在发短信，而时髦人则在微信上抢红包。
杨女士低着头度过了除夕夜。据杨女士回忆，除夕夜18：00，她的微信账号还处于正常状态。 “我刚去看一下，手机就响了。”然而，当央视春晚开播后，却逐渐变得疯狂。 “晚上10点左右，我去厕所回来，微信里堆积了数百条新消息，都是人们互相开玩笑、要求对方发红包等消息，出现的红包就会被‘秒杀’。”
很多疯狂抢红包的人也因为沉迷过度而受到家人的批评。 “过年本来就是合家团圆的，全家人一起吃年夜饭、包饺子、看电视、聊天。但因为抢了红包，我真的忽略了家人。但我没有“当时就意识到了。我一直以为我已经发了财了。我出去了那么多，无论如何我都要拿回来。”北京市民郭先生介绍，微信红包最初的形式是人人有份，数量随机，但很快“小伙伴们”就发现了更刺激的红包玩法，数量越来越少。比群里的人数还多，所以大家都要时刻盯着手机屏幕，不然红包转瞬即逝，于是抢红包就变得越来越疯狂。
腾讯官方数据印证了微信红包的疯狂。从除夕到元旦16:00，超过500万用户参与抢红包。累计抢红包超过7500万个，累计领取红包数量超过2000万个。平均每分钟收到9412个红包。高峰出现在除夕夜的午夜。瞬时峰值达到每分钟25000个红包被打开。
面对这样的成绩，腾讯CEO马化腾的心情一定非常好。
1月29日，在香港上市的腾讯控股股价大涨5.77%，当天市值增加540亿港元。几乎所有分析师都将这一贡献归因于微信红包。当时，距离微信红包公众号上线仅第四天。有传言称“微信红包活动已绑定1亿银行卡用户”。对此，有网友调侃称“微信一晚上做了支付宝八年所做的事”。 ”。
夸张的成绩单让微信红包一夜之间成为关注焦点，并引发不少争议。随后腾讯官方发布了第一个官方数据，让红包神话降温。微信红包开发负责人、腾讯财付通产品总监吴毅此时也发出呼吁“请理性对待微信红包的火爆”。吴仪在接受腾讯原创采访时表示，微信红包的初衷只是为了开发一款“过年时可以互相送祝福的好玩的小app”。
然而，微信红包游戏的背后，却是一场互联网金融“谁为王”的争夺战。 1月31日，腾讯公布微信红包用户数据。从除夕到下午4 点元旦两天，超过500万用户参与抢微信红包，累计抢红包超过7500万次；高峰出现在除夕夜0:00。当时，5分钟内共有58.5万人抢红包，平均每个红包10.7元。不过华夏时报记者注意到，这个数据只有两天，微信绑定的银行卡完整数据尚未公开。有市场人士预计，10天内春节期间参与微信红包的总人数将在2亿左右。
腾讯计划利用微信发展移动电商和金融，直接切入马云的两大核心业务。据悉，阿里巴巴内部一直保持高度警惕，其支付宝管理团队对架构、产品、营销等都一一诟病。春节过后，重建创新将全面启动。
颠覆再现
1月27日，微信红包上线。网上发红包在互联网上并不是什么新鲜事。阿里巴巴的支付宝也这么做过，其他互联网促销也用过这一招。业界一开始并没有认真对待这个问题。
微信瞄准了春节。微信红包可以批量发送，也可以“固定”，先到先得，金额可以随机设置。其游戏特性使其火爆，成为亿万人手机上共同的狂欢。春节期间，记者身边的亲戚、同事、朋友都为之着迷，有的甚至废寝忘食。
“微信红包确实很棒，主要是手机用户比PC用户停留和使用的时间更长。”网贷之家总经理朱明春表示，移动互联网金融已经到了爆发的地步，而微信红包恰恰在这个时刻点燃了导火索。
微信红包绑定了多少用户，绑定了多少张银行卡？腾讯精心隐瞒了这一关键数据，只公布了除夕至元旦16:00的数据：超过500万用户参与抢微信红包，抢红包总次数超过7500万次；高峰出现在除夕夜0点，当时5分钟内共有58.5万人参与抢红包活动……不过，市场预估，期间参与微信红包的用户总数春节10天的消费量在2亿左右，绑定银行卡的有1亿左右。
微信红包的火爆直接催化了腾讯的股价。 1月27日，腾讯股价为489.4港元。截至1月30日，腾讯触及545港元新高，收于543.5港元。以腾讯18.62亿股总股本计算，短短3天腾讯股价市值飙升1000亿港元。
热衷于互联网金融研究的宏源证券研究所副所长易欢欢分析称，腾讯并不急于赚钱。它主要侧重于识别用户。现在正在不断增加应用场景，将用户的账户、资金、支付系统先放到平台上。但一旦过了临界点，就会找到盈利模式。
聪明的市场人士对于微信红包已经做了一番计算。如果2亿微信用户中有三分之一发送价值100元的红包，则将产生60亿元的资金流。按每天7万元的民间借贷利率计算，腾讯每天的收入可达420万。微信红包支付需要3天到账。可见，大数据下大资金流动，短暂停留也能带来丰厚利润。微信赚钱很容易。
危险的“敌人”
腾讯已经成为互联网最危险的“敌人”。
朱明春向记者分析，阿里巴巴面临着很大的危机。原本阿里巴巴的电商和支付宝是其两大强项，但现在微信要做移动支付终端和电商。无法与微信相比。同时，阿里巴巴的支付宝余额宝产品与微信的微信理财产品相比，在收入和体验上都处于劣势。”
阿里巴巴的余额宝于2013年6月推出，当时非常受欢迎，令人羡慕。不到半年的时间，其销售额就达到了2500亿。然而，它现在被微信的财务管理应用程序掩盖了。余额宝的收入在5%-6%左右，而微信理财的收入超过7%，用户开始迁移。 “我们周围的很多人现在正在退出余额宝，转而使用微信的金融产品。”一位从事互联网金融的高管告诉记者。
腾讯内部人士告诉记者，微信红包更多的是腾讯文化的展现。每年，腾讯总部按照广东习俗，数千名员工从楼下排队到楼上马总的办公室“讨红包”，春节期间提前一天放假，推迟一天后上班。 “只不过今年我把这个快乐红包搬到了微信上……”
事实上，腾讯旗下的微信为了成功嵌入支付功能，前期做了很多准备。微信升级到5.0版本后，发生了三件大事：一是自慰，用游戏牢牢粘住用户；二是自慰，用游戏牢牢粘住用户；其次，滴滴打车及其5亿补贴鼓励用户链接银行卡并使用微信支付；第三，微信红包可以更大规模地识别用户并绑定银行卡。微信自慰游戏取得了巨大成功。滴滴打车与阿里巴巴的快的打车不相上下，但这一次微信的红包相比支付宝的红包再次占据上风。
腾讯引领的移动互联网不断刷新数据，移动互联网金融的竞争也进入了与时间的赛跑：腾讯成立15年，微信发展3年，微信红人的开发与上线信封只花了3个星期。 “1年、3年那是传统行业，移动互联网只能规划几个月甚至几周，你必须根据对手的战术随时改变策略！”一位互联网产品经理告诉记者。
随着春节假期的结束，微信红包逐渐平静下来，但影响注定是深远的。
易欢欢认为，当前互联网思维的颠覆仍然主要局限于信息化、移动化、虚拟化深度较深的人群。 “这群用户很容易获得，但也很快就会流失。互联网金融才刚刚开始，王者之战才刚刚开始。开始。”
除夕夜，电商巨头京东宣布收购摩托罗拉并赴美上市。毫无疑问，京东也通过收购进入了移动互联网领域。
进入2014年，刚刚进入互联网金融的大佬们已经感受到了危机，新的一年移动互联网金融的争夺将会更加激烈。
