品牌成立1000天 iQOO交出了怎样的成绩单?

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11月25日,iQOO手机官微发布了一幅“iQOO千天,强悍同行”主题海报,以此宣告iQOO品牌成立1000天。

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从2019年3月1日,到2021年11月25日,1000天时间里年轻的iQOO不仅在厮杀激烈的手机江湖站稳脚跟,还接连斩获今年618安卓品牌线上销售额TOP2,双11期间天猫安卓手机品牌销售额、苏宁安卓手机销量TOP2。那么问题来了,是什么让iQOO迅速完成品牌蜕变?

清晰的产品线规划契合不同群体用机需求对科技品牌来说,要想在行业站稳顶住其他品牌的市场压力,就需要拿出富有“含金量”的产品。当然,硬件产品的布局离不开实际的市场需求,一味追求硬件堆料的“孤芳自赏”式机型,必然无法被市场接纳,LG就是前车之鉴。

对iQOO来说,生而强悍,探索不止的品牌理念就是其交给市场、消费者的答案。众所周知,截至目前,iQOO手机拥有数字系列、Neo系列、Z系列、U系列多个产品线,经历近三年时间耕耘,差异化打法下各大产品线都有了自己的生存法宝,也都很好地契合不同消费群体的用机需求。

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对想买表现全面的主力机用户来说,iQOO 8 Pro追求性能与操控俱佳的高端旗舰体验同时,还全方位实现技术进阶,在屏幕视觉效果和影像技术上的突飞猛进,让手机朝着“六边形战士”方向发展,得以直接与小米MIX 4、荣耀Magic 3 Pro、华为P50 Pro等高端产品同台竞技。

三星E5屏、独立显示芯片、恒定地平线、超声波3D广域指纹、微云台双主摄的加入,让iQOO 8 Pro面对行业顶端级别的手机群体,也能建立起“人无我有”的显性优势。

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配合120W超快闪充、50W无线闪充、立体声双扬声器查漏补缺,iQOO 8 Pro在续航、屏幕、性能、影像、游戏体验层面全面表现让其很好地契合消费者对高端旗舰手机心理预期和用机需求。双11期间收获天猫4.5K+价位段安卓手机销量冠军,就是用户给予的市场反馈。

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全能战士之外,“单兵作战”层面,iQOO也能让消费者轻松找到适合自己的机型。喜欢长续航,5000mAh大电池+44W闪充加持的iQOO Z5会是很好选择;喜欢玩游戏,iQOO 8上不仅有独立显示芯片,还有全感操控系统、高帧低功耗模式、Multi-Turbo优化技术、4D游戏振感、游戏预更新等多层面软件优化;想要高配低价,iQOO Neo5用“骁龙870+独立显示芯片”给你答案,2.5K价位段也能体验高端旗舰性能体验。

可以看到,多个产品线下iQOO手机对市场、不同消费者用机需求有着细腻地解读,这是对用户层面的“探索不止”,对产品层面的“生而强悍”。通过清晰的产品线规划,各种年龄段消费群体都能找到适合自己的机型,对手机领域的细化让iQOO可以更好应对其他品牌产品给予的市场竞争压力。

差异化打法树立显性优势在同质化严重的智能手机市场,单有清晰的产品线是远远不够的。如何能打破行业审美疲劳,用创新技术建立起差异化优势,才是吸引消费者青睐的关键。表现在iQOO手机身上的就是差异化打法与创新技术底蕴。

我们知道,iQOO手机是vivo旗下子品牌,背靠vivo的研发、产能、售后服务体系,这为iQOO手机带来下沉到乡镇级别的售后服务、出色的品控水准、人无我有的创新技术优势,表现在产品层面就是“差异化”卖点与市场打法。

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比如5K价位段,相比其他品牌产品激进的屏下摄像头方案“华而不实”的宣传噱头,iQOO 8 Pro用“三星E5屏+屏下挖孔”传统方案,给消费者更实用的视觉、触觉用机体验。领先行业一代的屏幕为其衍生出超声波3D广域指纹解锁功能;微云台双主摄为其带来恒定地平线功能;独立显示芯片为其带来高帧低功耗模式、游戏视效增强,这种功能拓展不仅为手机树立起显性优势,也让消费者打破审美疲劳,产生全新的品牌观感。

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至于大多消费者钟情的2.5K价位段,iQOO Neo5用IMX598的主摄镜头(支持OIS光学防抖)+120Hz高刷屏双赛道发力,与市场竞品Redmi K系列形成错位优势,配合骁龙870+独立显示芯片+66W闪充组合,很好地完成了价位与成本之间平衡,以实打实的硬件堆料刺激消费者的购机预期,使其站稳中端市场。

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而厮杀尤为激烈的千元机市场,iQOO Z5率先下放旗舰级存储硬件:满血版UFS3.1+满血版LPDDR5,加上5000mAh大电池、120Hz高刷原色屏,不但对千元机市场再度下沉细分,也拉升消费者对iQOO手机的品牌印象。作为对比,2599起售的小米Civi使用的是UFS2.2+LPDDR4X组合,对用户来说谁更值得入手很容易做出判断。

可以看到,市场错位打法+技术创新下,数字系列的硬核进阶让iQOO手机在高端市场收获话语权;Neo系列、Z系列的硬件堆料让iQOO品牌可以进一步细分市场格局,给用户带来一流的操控体验同时收获品牌好感。加上贯穿iQOO手机产品线的顶级游戏体验打磨,以及KPL独家官方比赛用机带来的“荣誉”加成,年轻互联网消费群体想要的购机需求,iQOO都满足了,赋能产品带来出色市场反馈也就理所当然了。

精品营销策略+多元互动玩法赢得市场口碑产品之外,年轻的iQOO能在短时间内站稳手机市场,还离不开人文营销策略和多元互动玩法。KPL官方比赛用机获得游戏玩家青睐之外,iQOO手机还连续两年成为BMW M Motorsport全球顶级合作伙伴,更成为中国国家赛艇队和皮划艇队官方赞助商、助力中国船奇出征东京奥运会。

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加上iQOO Z5系列《斗罗大陆4终极斗罗》、周深&iQOO Neo5酷玩礼盒,iQOO品牌在体育赛事、赛车、游戏、漫画、音乐多个领域与粉丝建立起连接。这种人文化的营销策略能进一步拉近消费者与品牌之间距离,收获品牌好感加成。

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当然,酒香也怕巷子深,贴近年轻群体购物习惯的iQOO在互动方式上也玩出了新花样。在刚刚过去的双11中,iQOO创新的增加了直播等互动玩法,在11月10日薇娅直播当日iQOO Z5就斩获了天猫手机全价格段预售销量TOP1。传统线上+创新直播形式下,iQOO手机在天猫、苏宁、快手、抖音多个平台取得佳绩,呈现出“多平台开花”的增长态势。

如今,iQOO已成为国内市场成长最快的手机品牌之一。笔者看来,作为一个成立1000天的年轻品牌,iQOO能迅速扎根手机市场,在强敌环伺的环境中茁壮成长,离不开“生而强悍”的品牌初心,更少不了硬核进阶、从用户需求出发的产品线规划。强化“性能强悍”的产品基因,夯实电竞赛道的同时,聚焦高端市场,用产品、精品营销理念、差异化卖点赢得市场口碑。

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这种新型的互联网手机品牌转型、蜕变思路值得其他品牌借鉴,对消费者来说,华而不实的宣传噱头终归会败给现实,好产品、好体验才是王道。我们希望手机江湖有更多iQOO这样的新兴品牌加入,多元发展才能推动行业进步,相信秉承初心的iQOO在未来还会带来更多惊喜,我们期待下一个1000天。

标签: iqoo是什么牌子手机

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