从新生到行业性能旗舰标杆,三岁iQOO做对了什么?

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如果时间回到2019年,有人告诉你,三年之后将会有一个主打“性能”的手机品牌,成为安卓行业TOP2,你听了肯定会摇头。原因很简单,那时候的中国手机市场,基本上没新品牌什么事。华米OV苹果这五大品牌占据了92%以上的中国市场份额,行业集中度高、头部效应明显,竞争已经进入红海,留给新品牌的机会实在少得可伶。

面对并不友好的环境,新品牌iQOO则以黑马之姿杀出一条血路,打破了“新品牌无活路”的业界普遍认知。

成立于2019年的iQOO,如今正迎来其品牌三周年庆。回顾这家新锐品牌过去三年取得的成绩,会发现这个“后起之秀”,实在过于优秀。旭日大数据发布的数据显示,2021年第四季度,iQOO旗下机型iQOO 8 Pro以单款手机10万部的销量,挤进了600-799美元(约3800-5000元)价格段畅销机型榜。鉴于如今高端市场激烈的竞争态势,结合去年双11,iQOO 8 Pro已经取得了天猫4.5K+价位段销量TOP1这一成绩,这意味着iQOO在高端市场初步站稳了脚跟。

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不仅如此,从诞生到成为中国手机品牌销量TOP7,iQOO只用了4个月,而在双十一成为安卓行业TOP2时,用时也只有两年多的时间。在智能手机市场激烈的内卷竞争下,iQOO为何能成长得如此之快?

瞄准性能旗舰,成就行业标杆如果要概括iQOO三年来的高速发展,首要原因就是其选择了正确的赛道,并且始终保持战略定力,在这一赛道持续深耕。

选择大于努力,这一个人发展的至理名言,并不仅限于个人,也适用于企业。在智能手机发展历史上,并不乏选对赛道、押对风口而成功的企业。自从2007年乔布斯发布初代iPhone以来,苹果便飞速成长。微软和三星都看重了这一风口,但是微软一心学苹果开发自己的操作系统,最终没培养起来生态,手机业务也早早夭折。

三星虽然初期也想打造自己的操作系统,但是由于最终选择了飞速成长的安卓,成就了如今全球第一智能手机厂商的地位。

站在2019年这个时间节点,当大家都看向即将到来的5G换机潮时,iQOO选择了一个更为垂直的赛道:性能,而电竞作为最能表现手机性能的应用场景,自然而然也成为了iQOO手机的主攻点。

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2019年也是电竞腾飞的起点。这一年,国家体育总局正式将电子竞技归为职业体育竞赛项目,“吃鸡”“开黑”等电竞文化也逐渐被主流人群接受。实际上,电竞可以说是和5G技术一起飞速发展起来的。5G带来的高速网络保障,正是电竞实时在线、急速操作的关键。换句话说,5G助力了电竞的腾飞。

不过,当时年轻人对于强悍性能和极致电竞游戏体验的需求,并未被满足。虽然在2019年之前就有游戏手机,但是由于外观异类、机身厚重、价格昂贵以及影像、系统等日常体验的拉胯,导致当时的游戏手机只适合玩游戏。正如没人会为了听歌,买一部音乐手机,也没人会为了玩游戏买一部手机。

而iQOO手机的出现,填补了这一行业需求空白点,特别是在打造高性能手机方面,iQOO致力于在性能上实现突破。三年发展下来,iQOO积累了三大核心技术优势:性能铁三角、散热技术、Multi-Turbo技术。

了解手机的人,应该都知道决定手机性能最关键的三个配置分别是:处理器、内存和闪存。围绕这三个关键配置,iQOO还专门提出了一个概念:性能铁三角,即每一代旗舰都搭载同时期规格最强的处理器、内存以及闪存,甚至成为历代最新处理器的首发品牌。

如果你观察iQOO历代手机的配置,会发现在同价位手机中,iQOO手机这三大配置,往往是最强的。比如说iQOO 3首发的UFS3.1技术,iQOO 8首发的骁龙888 Plus旗舰处理平台等,都能在第一时间为用户带来顶尖的性能体验。可以说,如今“性能铁三角”已经成为了iQOO手机区别于其他手机的一个重大标志。

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“铁三角”之外,散热也是影响手机性能的关键因素。由于散热不佳导致的CPU降频、游戏掉帧等问题,相信体验过的人都懂。为此,iQOO始终将技术作为核心关注的领域,每一代都力求有50%的提升,与时俱进解决当下芯片的散热难题。

从2019年iQOO Neo搭载的超级液冷散热技术、2020年iQOO 3所使用的碳纤VC液冷散热系统到iQOO 7业内首次采用4K级动力泵液冷散热系统,iQOO始终坚持做到在同价位段产品中散热性能最强,为其顶级性能表现保驾护航。

而面对安卓手机常常容易被诟病的“慢、卡、顿”现象,相比很多厂商的小修小补,iQOO直接从软件层面对底层算法进行优化,全面对处理器、网络、散热、游戏等进行加速优化,保障了手机性能的全面稳定加速。

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正是因为在性能铁三角、软件底层以及散热等方面的深耕探索,使得iQOO成立初年就通过了《王者荣耀》KPL严苛的比赛用机测试,此后历代数字旗舰新机都是KPL的官方指定用机。而初代iQOO也成为了首款安卓顶级电竞赛事用机。

和腾讯王者荣耀三年的深度合作,iQOO积累了大量移动电竞比赛用机标准的数据和经验。而凭借iQOO自身在手机性能和电竞级游戏体验方面的探索以及作为赛事用机的经验,iQOO参与了我国《移动电竞赛事用机技术要求和测试方法》的讨论和制定,这也彰显了iQOO电竞领域领军者的地位。

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凭借着对强悍性能和电竞级游戏体验的极致追求,iQOO在2018年第二季度至2021年第一季,iQOO拿下了游戏手机这个垂直赛道的销量冠军,市场份额占比高达23%(Canalys数据),成为消费者用真金白银“投”出来的“行业性能旗舰新标杆”。

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践行3Q精神,实现“品牌、用户、行业”三赢那么,是什么驱动着iQOO快速成为行业标杆,并且致力于推动行业进步呢?我觉得这和iQOO在其三周年庆上提出的“3Q精神”,不无关系。

“3Q”分别指:Question(好奇)、Quest(探索)和Quick(疾速),代表着iQOO对问题的好奇与发现,对探索的寻觅与恪守以及对更快突破的遵循与追求,而“3Q”和英文“Thank you”发音相近,更进一步展现出iQOO感恩用户的愿望。

“3Q精神”描述了iQOO三年以来的探索和实践。以“探索”为例。iQOO全球市场总裁程刚在接受高通采访时,曾对iQOO的用户群体酷客有过这样的描述:“酷客”最大的差异化,就是一定要酷,他们有自己的科技信仰,享受前沿科技乐趣的同时,不安于现状,对未知的数字世界充满探索。所以对于手机,他们总会有很多“超前”的期待。

因此,为满足酷客对极致体验的探索之心,iQOO在精准洞察到他们的实际需求之后,会不断探索和思考背后的技术解决方案,进而打造“超出用户预期”的创新技术和产品。比如说初代iQOO的“充电数据线创新L型+胶囊造型设计”,就是iQOO在洞察到用户喜欢在玩游戏时充电,而做出的产品创新。

再比如,随着大型手游、视频等高功耗的应用普及以及5G时代的到来,对手机的续航及充电体验不断提出新的要求。iQOO基于这一洞察,在iQOO 5 Pro上首次带来行业最快充电速度之一的120W 超快闪充,让酷客能够在碎片化的时间中提升充电效率,从而保证他们的使用体验。这也是iQOO在快充领域进行的探索和“跃迁式”创新。

而“3Q”发音所传递的寓意,正是iQOO对酷客的感恩。比如说iQOO举办的“酷客电竞节”,狂撒10亿,只为用真金白银感恩每一位酷客。而iQOO为献礼品牌三周年推出的iQOO 9 Pro赛道版,首次采用了全新的芳纶纤维材质,在具备军工级抗冲击性能的同时,也给用户带来了更细腻的手感和极度低调有内涵的外观。这一iQOO迄今为止最贵的工艺成本设计,也成为了iQOO表明诚意的方式。

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而这些诚意,也打动了很多消费者,就拿iQOO公布的周年庆战报来说,iQOO 9系列、iQOO 8、iQOO Neo5活力版均拿下了各自价位段的销量&销售额双冠军,iQOO品牌更是斩获了天猫安卓手机品牌销售额冠军。

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可以说,作为一个新锐品牌,iQOO不仅以3Q精神推动了行业进步,也在和用户“以诚相交”,实现“品牌、用户、行业”三赢。

写在最后过去三年,iQOO凭借在性能、电竞赛道上的耕耘,成为了手机行业的标杆品牌,这也为其未来的发展打下了坚实的基础。

其一,根据艾瑞《2021年中国电竞行业研究报告》显示,2020年电竞整体市场规模超过了1450亿元,随着电竞赛事逐步走向体育化、大众化和科学化,电竞生态还将迎来高增长。

而iQOO的发展与电竞生态的繁荣紧密相关。未来iQOO将继续深耕电竞赛道,比如与亚组委密切沟通,提供iQOO对电竞的理解及电竞赛事用机的相关标准探讨,为亚运会的电竞赛事、为蓬勃发展的电竞产业贡献自己的全部力量。

其二,在高端市场初步站稳了脚跟之后,iQOO有了更大的野心:进一步突破高端市场。为此,iQOO在坚持将“性能-电竞”作为产品发力长线赛道的基础上,增加了“科技创新、设计、影像”这三大辅助赛道,形成了“1+3”,即“一条核心主赛道+三辅助赛道”的长线布局。

如今iQOO这一“1+3”的布局,在iQOO 8系列和iQOO 9系列上已初见成效,我们有理由相信,这家不断以突破自我为目标的厂商,有望在高端市场拿下更大的市场份额。

其三,在全球化方面,iQOO最初要走的便是一条更年轻、更国际化的品牌路线。去年是iQOO走向世界,开启海外市场探索的元年,而今年iQOO将加大扩展海外市场的步伐,进而迎接更广阔的增长空间。

标签: iqoo是什么牌子手机

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