高端市场洗牌，对于新玩家来说是一件好事。
近日，市场研究机构Counterpoint发布报告称，iPhone 13已经连续6周成为中国最畅销的智能手机。而在前不久，苹果市值刚刚突破3万亿美金，距离上一次突破2万亿美金仅仅过了16个月，苹果市值的增长速度，相当恐怖。
其实，两件事结合起来看，苹果市值突破三万亿美金可以说是一种必然。而这种必然，在华为被制裁后，其在全球高端市场的份额被苹果、三星逐渐瓜分就已显露端倪。国内市场是苹果这番得利的重点。鉴于之前苹果在国内高端手机市场基本上只有华为能与之一战，所以华为跌倒，iPhone 13系列起售价降低，苹果便顺势成为了国内高端市场的霸主，造就了iPhone 13霸榜中国智能手机榜单长达六周之久，也助力苹果再次登顶国内第一。
虽然国产手机厂商并未赶上这一波「增长窗口」，但是用「来势汹汹」解释国产品牌的冲高之势，并不过分。小米 12系列发布会上，雷军宣布小米正式对标苹果，算是给后者「下了战帖」；OPPO中国区总裁刘波表示高端市场是一场马拉松，做好了「打持久战」的准备；而荣耀赵明也直言：如果能把苹果卷下来，那才是真本事。
不难看出，国产手机厂商的矛头，一致对准了苹果。不过，国产厂商之间也在进行肉搏。就说最近的新机潮，小米 12系列、真我GT2 系列、iQOO 9系列、荣耀Magic V等新机亮相，皆有冲击高端市场的势头。一系列国产新机的密集发布，表明如今的国内高端市场竞争，已经进入了贴身肉搏的态势，战况相当胶着，一超多强（苹果和众国产手机厂商）的格局可能会延续一段时间。而这对于新品牌来说，无疑是一种利好。
一方面，市场洗牌，是新玩家崛起的有利契机；另一方面，高端市场之争是场持久战。既然头部厂商们不能快速解决苹果，瓜分地盘，自然就留给了新品牌突围的机会。
贴身肉搏战，新品牌的突围契机如前所述，在国内高端市场上，华为和苹果之外的厂商很难立足。那么，很明显对于老牌企业来说，其品牌形象无不受累于以往十几年在中低端市场中树立的形象。特别是对于小米来说，其以往的手机以「低价格」为主要卖点，可以说完全和高端市场的调性背道而驰。虽然现在小米通过提价、与红米品牌分割试图卸掉这个冲高之路上的包袱，但是仍然需要时间去重新塑造。
而对于新品牌来说，历史包袱要小得多，特别对于并不是以低价格而是以产品力著称的品牌来说。比如iQOO，这家以强悍性能和电竞级游戏体验起家的业界黑马，在高端市场有着天然的优势。可以说，如今iQOO是研究我国智能手机市场一个不错的范本。
先来说成绩。这家诞生于2019年的新品牌，成立当年第三季度，便在激烈的竞争中拿下国内智能手机市场份额前七，短短几个月，即「从零到一」，站稳了脚跟。由于有着精准的品牌定位以及清晰的市场策略，iQOO一路势如破竹，2021年年初拿下游戏手机市场份额第一。同时，在2021年618和双11期间，更是挑战各大厂商，稳居全行业安卓TOP2。值得一提的是，去年双11期间，iQOO 8 Pro还斩获了天猫4.5K+价位段安卓手机销量冠军。
有趣的是，iQOO并不是一家只会卖货的厂商，还是一家在设计方面有自己审美坚持的手机品牌。旗下手机iQOO 7的黑境配色，凭借赛道纹理设计和独特的「光刻透镜纹」效果，获得了被称为设计界「奥斯卡」的红点设计大奖。
而iQOO和宝马联合设计的经典「赛道传奇」，融合红蓝黑传奇三色，从「高性能赛车」到「高性能手机」，把「强悍与速度」掌控在更内敛的表达中，从而实现品牌意义上的「速度美学」。从iQOO 5 Pro开始，历经多次迭代，如今这一外观设计已然成为iQOO的品牌标志。
其实，对于iQOO来说，选择在外观设计方面发力，和其精确的定位有着密切的关系。iQOO定位于游戏体验特别好的性能旗舰，核心用户是一群对市场主流配置极为熟悉、对于科技潮流尤为敏感的极客，iQOO要满足这群酷客（iQOO用户）的需求，不仅性能、游戏配置要达到业内顶级水平，机身设计也要足够新潮、有范。
这在有意无意之间，让iQOO这个品牌更为适合高端市场。
高端市场，iQOO是原住民在分析互联网人群画像时，多半会听到这么一个说法：95后作为互联网的原住民，天生就带有一定的网络「基因」。因而在培养其网络素养时，具有天然优势和技术条件，只要人们加以重视，势必能够取得比较好的预期成果。
而如果说95后是互联网的原住民，那么iQOO可以说是高端市场的原住民。通过我们前面的分析，你会发现iQOO的很多特点，天然就是高端品牌的范本。
首先，iQOO核心用户人群主要为游戏电竞玩家或者是数码极客，他们对于产品的要求不仅配置要高端、操作体验一流，而且也要持久流畅，以及在散热、屏幕、续航等方面满足极限电竞的需求。所以，iQOO自诞生以来面对的就是一群高端用户。
这方面可以参考一加这个成立了八年的高端市场老牌玩家的动作，最近一加新机重磅入局游戏赛道，以此来扩大其高端市场份额。这份来自同行的认可，显然证明了iQOO挺进高端市场，在游戏赛道是押对了宝。
可以这么说，iQOO作为高端市场的原住民，天生就带有高端的「基因」。因而在冲击高端市场的过程中，不仅自身品牌形象加分，而且在高端手机的打造方面，有着大量的经验积累，只要iQOO善于利用自身优势，势必能够在高端市场取得好成绩。
而最近推出的iQOO 9系列新机表明，iQOO并不满足于成为游戏性能这个细分赛道上的领先玩家，而是向着更大的高端市场迈进。iQOO在高端游戏赛道上积累的经验，在iQOO 9 Pro身上表现得淋漓尽致。
严格来说，iQOO 9 Pro并非这家新品牌第一次以「全能旗舰」的形象推出Pro系产品。去年推出的iQOO 8 Pro，是它的前身，这次9 Pro以继任者，也是超越者的角色，继续保持着iQOO在「全能旗舰」方面的探索。
具体来看，iQOO 9 Pro在屏幕、性能、影像等方面均有行业顶级水平的表现。先来看屏幕。2K超清分辨率搭配最新一代E5材质超视网膜屏，依旧是行业屏幕天花板水准。而120Hz 刷新率和300Hz 触控采样率配合iQOO特色的独立显示芯片Pro，让游戏体验屏幕的发挥水准，更上一层楼。
继承上一代在能耗方面的优异表现，此次iQOO 9 Pro不仅拥有能够大幅省电的E5材质屏幕以及能够帮助手机GPU渲染一半画面的独立显示芯片Pro，还将LTPO无级变速升级到了2.0版本，带来了更全面、更智能的刷新率和功耗平衡。此外，配合这块顶级屏幕以及最新的OriginOS Ocean系统，iQOO 9 Pro的超声波 3D 广域指纹，有了更大的用武之地：在指纹一次录入、湿手解锁以及直接在锁屏界面使用常用功能等方面，表现得特别优秀。
性能一直以来是iQOO的拿手绝活，iQOO 9 Pro不仅搭载了以「骁龙8旗舰芯片+超频版UFS3.1+增强版LPDDR5」构成的业界最强性能铁三角，而且在散热方面，也全新升级为十八层叠瀑VC立体散热系统，驭强则强，强悍性能在散热的保驾护航下，得以平稳施展功力。
值得一提的是，这代iQOO 9 Pro在影像方面，实现了从补齐短板到成为长板的跃迁。iQOO 9 Pro搭载了「5000万像素大底云台主摄+5000万像素150° 鱼眼超广角镜头+1600万像素长焦人像镜头」构成的三枚镜头。其中的大底云台主摄，是iQOO 9 Pro首发的三星ISOCELL GN5感光元件，拥有极强的感光能力和动作抓拍能力，配合独家的微云台，能够轻松处理夜间、运动等拍摄场景，实现拍摄自由。与此同时，独特的鱼眼拍摄效果，也成为了iQOO 9 Pro影像体验的一大特色。
不难发现，iQOO 9 Pro在消费者最为关心的性能、屏幕以及影像方面，均拿出了业界顶级水准的配置和体验解决方案。在强悍产品的支撑之下，作为高端市场原住民的iQOO，成为了中国高端手机市场上，一支不可忽视的力量。
小结毫无疑问，国产手机厂商和苹果的鏖战并非一朝一夕就能解决，高端市场这场马拉松比赛，得用打「持久战」的心态去面对。
iQOO虽然才诞生3年，但是从诸多迹象表明，这个品牌对于打持久战非常擅长。首先是诞生之初iQOO就选择了那条更难的路：游戏性能赛道，满足了人群中需求最为挑剔的用户。并且在此后凭借iQOO 8系列和iQOO 9系列机型，将赛场不断扩大，展示了iQOO稳扎稳打的决心和毅力；
其次，iQOO的产品创新能力并非狗熊掰棒子，而是一个连续性的过程。比如我们刚刚提到的代表着iQOO速度美学的「赛道版和传奇版」，独立显示芯片，超声波3D广域指纹技术、地平线防抖等外观设计和前沿技术，均展示了其持续性迭代的产品创新策略。这对于打造独特的产品竞争力来说，必不可少。与此同时，这也是iQOO在高端市场的致胜法宝。
标签： iqoo是什么牌子手机
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