高端市场,iQOO是原住民

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高端市场洗牌,对于新玩家来说是一件好事。

近日,市场研究机构Counterpoint发布报告称,iPhone 13已经连续6周成为中国最畅销的智能手机。而在前不久,苹果市值刚刚突破3万亿美金,距离上一次突破2万亿美金仅仅过了16个月,苹果市值的增长速度,相当恐怖。

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其实,两件事结合起来看,苹果市值突破三万亿美金可以说是一种必然。而这种必然,在华为被制裁后,其在全球高端市场的份额被苹果、三星逐渐瓜分就已显露端倪。国内市场是苹果这番得利的重点。鉴于之前苹果在国内高端手机市场基本上只有华为能与之一战,所以华为跌倒,iPhone 13系列起售价降低,苹果便顺势成为了国内高端市场的霸主,造就了iPhone 13霸榜中国智能手机榜单长达六周之久,也助力苹果再次登顶国内第一。

虽然国产手机厂商并未赶上这一波「增长窗口」,但是用「来势汹汹」解释国产品牌的冲高之势,并不过分。小米 12系列发布会上,雷军宣布小米正式对标苹果,算是给后者「下了战帖」;OPPO中国区总裁刘波表示高端市场是一场马拉松,做好了「打持久战」的准备;而荣耀赵明也直言:如果能把苹果卷下来,那才是真本事。

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不难看出,国产手机厂商的矛头,一致对准了苹果。不过,国产厂商之间也在进行肉搏。就说最近的新机潮,小米 12系列、真我GT2 系列、iQOO 9系列、荣耀Magic V等新机亮相,皆有冲击高端市场的势头。一系列国产新机的密集发布,表明如今的国内高端市场竞争,已经进入了贴身肉搏的态势,战况相当胶着,一超多强(苹果和众国产手机厂商)的格局可能会延续一段时间。而这对于新品牌来说,无疑是一种利好。

一方面,市场洗牌,是新玩家崛起的有利契机;另一方面,高端市场之争是场持久战。既然头部厂商们不能快速解决苹果,瓜分地盘,自然就留给了新品牌突围的机会。

贴身肉搏战,新品牌的突围契机如前所述,在国内高端市场上,华为和苹果之外的厂商很难立足。那么,很明显对于老牌企业来说,其品牌形象无不受累于以往十几年在中低端市场中树立的形象。特别是对于小米来说,其以往的手机以「低价格」为主要卖点,可以说完全和高端市场的调性背道而驰。虽然现在小米通过提价、与红米品牌分割试图卸掉这个冲高之路上的包袱,但是仍然需要时间去重新塑造。

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而对于新品牌来说,历史包袱要小得多,特别对于并不是以低价格而是以产品力著称的品牌来说。比如iQOO,这家以强悍性能和电竞级游戏体验起家的业界黑马,在高端市场有着天然的优势。可以说,如今iQOO是研究我国智能手机市场一个不错的范本。

先来说成绩。这家诞生于2019年的新品牌,成立当年第三季度,便在激烈的竞争中拿下国内智能手机市场份额前七,短短几个月,即「从零到一」,站稳了脚跟。由于有着精准的品牌定位以及清晰的市场策略,iQOO一路势如破竹,2021年年初拿下游戏手机市场份额第一。同时,在2021年618和双11期间,更是挑战各大厂商,稳居全行业安卓TOP2。值得一提的是,去年双11期间,iQOO 8 Pro还斩获了天猫4.5K+价位段安卓手机销量冠军。

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有趣的是,iQOO并不是一家只会卖货的厂商,还是一家在设计方面有自己审美坚持的手机品牌。旗下手机iQOO 7的黑境配色,凭借赛道纹理设计和独特的「光刻透镜纹」效果,获得了被称为设计界「奥斯卡」的红点设计大奖。

而iQOO和宝马联合设计的经典「赛道传奇」,融合红蓝黑传奇三色,从「高性能赛车」到「高性能手机」,把「强悍与速度」掌控在更内敛的表达中,从而实现品牌意义上的「速度美学」。从iQOO 5 Pro开始,历经多次迭代,如今这一外观设计已然成为iQOO的品牌标志。

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其实,对于iQOO来说,选择在外观设计方面发力,和其精确的定位有着密切的关系。iQOO定位于游戏体验特别好的性能旗舰,核心用户是一群对市场主流配置极为熟悉、对于科技潮流尤为敏感的极客,iQOO要满足这群酷客(iQOO用户)的需求,不仅性能、游戏配置要达到业内顶级水平,机身设计也要足够新潮、有范。

这在有意无意之间,让iQOO这个品牌更为适合高端市场。

高端市场,iQOO是原住民在分析互联网人群画像时,多半会听到这么一个说法:95后作为互联网的原住民,天生就带有一定的网络「基因」。因而在培养其网络素养时,具有天然优势和技术条件,只要人们加以重视,势必能够取得比较好的预期成果。

而如果说95后是互联网的原住民,那么iQOO可以说是高端市场的原住民。通过我们前面的分析,你会发现iQOO的很多特点,天然就是高端品牌的范本。

首先,iQOO核心用户人群主要为游戏电竞玩家或者是数码极客,他们对于产品的要求不仅配置要高端、操作体验一流,而且也要持久流畅,以及在散热、屏幕、续航等方面满足极限电竞的需求。所以,iQOO自诞生以来面对的就是一群高端用户。

这方面可以参考一加这个成立了八年的高端市场老牌玩家的动作,最近一加新机重磅入局游戏赛道,以此来扩大其高端市场份额。这份来自同行的认可,显然证明了iQOO挺进高端市场,在游戏赛道是押对了宝。

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可以这么说,iQOO作为高端市场的原住民,天生就带有高端的「基因」。因而在冲击高端市场的过程中,不仅自身品牌形象加分,而且在高端手机的打造方面,有着大量的经验积累,只要iQOO善于利用自身优势,势必能够在高端市场取得好成绩。

而最近推出的iQOO 9系列新机表明,iQOO并不满足于成为游戏性能这个细分赛道上的领先玩家,而是向着更大的高端市场迈进。iQOO在高端游戏赛道上积累的经验,在iQOO 9 Pro身上表现得淋漓尽致。

严格来说,iQOO 9 Pro并非这家新品牌第一次以「全能旗舰」的形象推出Pro系产品。去年推出的iQOO 8 Pro,是它的前身,这次9 Pro以继任者,也是超越者的角色,继续保持着iQOO在「全能旗舰」方面的探索。

具体来看,iQOO 9 Pro在屏幕、性能、影像等方面均有行业顶级水平的表现。先来看屏幕。2K超清分辨率搭配最新一代E5材质超视网膜屏,依旧是行业屏幕天花板水准。而120Hz 刷新率和300Hz 触控采样率配合iQOO特色的独立显示芯片Pro,让游戏体验屏幕的发挥水准,更上一层楼。

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继承上一代在能耗方面的优异表现,此次iQOO 9 Pro不仅拥有能够大幅省电的E5材质屏幕以及能够帮助手机GPU渲染一半画面的独立显示芯片Pro,还将LTPO无级变速升级到了2.0版本,带来了更全面、更智能的刷新率和功耗平衡。此外,配合这块顶级屏幕以及最新的OriginOS Ocean系统,iQOO 9 Pro的超声波 3D 广域指纹,有了更大的用武之地:在指纹一次录入、湿手解锁以及直接在锁屏界面使用常用功能等方面,表现得特别优秀。

性能一直以来是iQOO的拿手绝活,iQOO 9 Pro不仅搭载了以「骁龙8旗舰芯片+超频版UFS3.1+增强版LPDDR5」构成的业界最强性能铁三角,而且在散热方面,也全新升级为十八层叠瀑VC立体散热系统,驭强则强,强悍性能在散热的保驾护航下,得以平稳施展功力。

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值得一提的是,这代iQOO 9 Pro在影像方面,实现了从补齐短板到成为长板的跃迁。iQOO 9 Pro搭载了「5000万像素大底云台主摄+5000万像素150° 鱼眼超广角镜头+1600万像素长焦人像镜头」构成的三枚镜头。其中的大底云台主摄,是iQOO 9 Pro首发的三星ISOCELL GN5感光元件,拥有极强的感光能力和动作抓拍能力,配合独家的微云台,能够轻松处理夜间、运动等拍摄场景,实现拍摄自由。与此同时,独特的鱼眼拍摄效果,也成为了iQOO 9 Pro影像体验的一大特色。

不难发现,iQOO 9 Pro在消费者最为关心的性能、屏幕以及影像方面,均拿出了业界顶级水准的配置和体验解决方案。在强悍产品的支撑之下,作为高端市场原住民的iQOO,成为了中国高端手机市场上,一支不可忽视的力量。

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小结毫无疑问,国产手机厂商和苹果的鏖战并非一朝一夕就能解决,高端市场这场马拉松比赛,得用打「持久战」的心态去面对。

iQOO虽然才诞生3年,但是从诸多迹象表明,这个品牌对于打持久战非常擅长。首先是诞生之初iQOO就选择了那条更难的路:游戏性能赛道,满足了人群中需求最为挑剔的用户。并且在此后凭借iQOO 8系列和iQOO 9系列机型,将赛场不断扩大,展示了iQOO稳扎稳打的决心和毅力;

其次,iQOO的产品创新能力并非狗熊掰棒子,而是一个连续性的过程。比如我们刚刚提到的代表着iQOO速度美学的「赛道版和传奇版」,独立显示芯片,超声波3D广域指纹技术、地平线防抖等外观设计和前沿技术,均展示了其持续性迭代的产品创新策略。这对于打造独特的产品竞争力来说,必不可少。与此同时,这也是iQOO在高端市场的致胜法宝。

标签: iqoo是什么牌子手机

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