高端手机新江湖,新生品牌iQOO势不可挡

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现代人的一部分生活,在屏幕里。

神曲洗脑,舞蹈曼妙,泡在抖音的年轻人在这里释放压力,峡谷争雄、星耀时刻,游戏中的青年在虚拟世界中与自我对话,话题争锋、各抒己见,微博豆瓣知乎社交平台递给每一个冲浪达人表达意见的话筒。甚至,我们可以和人社交恋爱,可以在虚拟世界中瓜田李下,琴瑟和鸣。

2020年,用户日均使用屏幕的时长达到了6.2个小时,随着“屏幕使用时间”不断拉长,手机屏幕作为人眼与手机建立互动的介质,作为视频呈现的物理载体,其综合素质就显得格外重要。

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过去的十几年间,智能手机屏幕技术历经多次具有里程碑意义的技术革新。如手机分辨率提升至2K级别,屏幕材质从LCD变为OLED,以及屏幕刷新率由以往的60Hz提升到90Hz甚至是120Hz,加之水滴屏、挖孔屏乃至屏下摄像头的形态革新,手机全面屏也迎来了其终极形态。

而在看似一场场毫无悬念的创新立意下,今年后半年,三星E5屏的首发重掀波澜,业内不约而同达成共识:当未来手机形态无法被精准定义,我们目之所及的趋势是,由显示技术、面板技术来引吭高歌。

一、“E5屏”如约而至8月17日,iQOO 8系列全球首发E5高亮度低功耗发光材料。

E5是2021年三星该系列的屏幕巅峰之作,相比E4,它的原生可达10bit色彩,画面精细度提升30%,拥有更高亮度、更低功耗的决定性优势。要知道在2020年,国产手机用得最多的OLED屏幕是三星E3柔性屏,今年也只有部分高端旗舰才用上三星E4 AMOLED柔性曲面屏,小米11便是其中之一。

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对于这块屏幕,行业内都默契地将其定义为“一块好屏”,但是对于手机厂商来说,屏幕体验的提升,绝不应该仅仅体现在材料上,还需要手机厂商的专业调校。

近两年来,智能手机厂商的话语权逐渐在加重,这种话语权也逐渐向着产业链渗透,厂商可以深度参与到屏幕技术的优化中,加速手机屏幕进阶演变,联合屏幕厂商发起技术变革。这一次,iQOO 8与三星谈判成功,拿到了最新一代E5发光材质的OLED屏幕,在此基础上对每块屏幕均逐一进行过专业屏幕色彩调校,色彩显示准确一致,获得了全球知名专业屏幕测试机构DisplayMate的14项A+认证。与去年年底发布的小米11 使用的E4发光材质屏幕打出了技术落差。

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而且iQOO 8所采用的2K LTPO面板,正是手机显示行业为了降低高刷屏功耗所研发的解决方案,可以实现屏幕刷新率从1-120Hz动态刷新的自适应,这一技术最早业界广泛关注到是在苹果的Apple Watch Series 5上,为了解决饱受诟病的续航难题,苹果通过重新设计的像素架构,实现了手表闲置时将显示屏刷新率从60Hz降至极为节能省电的1Hz。让手表在显示屏常亮的前提下,拥有从早用到晚的18小时电力。

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二、为什么又是iQOO?“生而强悍、不断探索”是iQOO手机品牌的slogan。

在iQOO成立之初,品牌并不为人熟知,甚至很多用户都不知道“iQOO”正确读法,然而,在当年成立的第三季度,iQOO就进入了国内智能手机品牌的前七。并用两年时间实现了完整的产品线布局,包括iQOO旗舰系列、iQOO Neo系列和iQOO Z系列等,为不同需求的年轻消费者提供多样化的产品选择。

公开数据显示今年年初iQOO以23%市场份额,超越黑鲨、红魔等一众老牌电竞手机厂商,拿下了2018年第二季度至2021年第一季度期间的游戏手机市场份额第一位。此外,在短短两年时间内,达成了全球销量超过2500万台的成就,并在今年首次征战618中坐二望一,稳居安卓手机Top2。

两年来,iQOO一直通过差异打法冲击高端市场。从初代iQOO到iQOO 3,再从iQOO 5系列到年初发布iQOO 7,每一款手机都搭载了时下顶级配置,并降低价格门槛,下放超级别的用户体验。今年,iQOO带来了全新性能旗舰iQOO 8系列,iQOO 8 Pro搭载了“高通骁龙888plus旗舰处理器+增强版LPDDR5+增强版UFS 3.1”新性能铁三角,配合一枚独立显示芯片,并全系标配首个获莱茵TÜV安全快充认证的120W超快闪充技术。凭借强悍配置和极致电竞体验,iQOO 8 Pro首销当天秒罄,创下iQOO旗舰系列首销日销量及销售额的历史新高。

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此前,冯宇飞表示,2021年将是iQOO蓄势待发,全面冲刺的一年。为此,iQOO准备了丰富的弹药,将加快产品的更新节奏,坚持做好产品、做好用户体验,努力站稳高端市场,用三到五年的时间冲刺第一阵营。

三、屏幕是稳站C位的拿手才艺这两年,国产手机品牌在占有全球智能手机的半壁江山后,大家的战略目标都出奇一致:站稳高端。

如何站稳高端?

无外乎性能、屏幕、影像、续航四足鼎立。这其中,手机芯片、影像和续航的发展稳中有进,今年市场的明面上,是厂商抢芯片首发、与相机厂商合作研磨影像系统,突破快充技术,但归于一处,还是“旧瓶装新酒”、产品小修小补就匆匆上马,产品同质化严重,用户也看麻了。

多次市场“刺探”之后,唯有屏幕,才能解忧。

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2019年,手机屏幕产业创新迎来新高潮。折叠屏、瀑布屏、环幕屏、环绕屏,眼花缭乱的屏幕形式成为了手机终端大战的一个聚焦点,同时也成为5G手机大战的一个缩影。

vivo抢先发布vivo NEX 3,搭配弧度高达88度的曲面屏,并将其命名为瀑布屏;OPPO Find X带来了双轨潜望式升降摄像头设计;以华为为首的通信和终端巨头,引申出“多屏协同”的新办公理念,将双屏汇聚于一屏展开无缝交互,由表及里,打通数字化时代的“任督二脉”。

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5G时代时代切换、短视频风潮来临,基于技术周期带来的需求爆发,品牌方需要保持对用户体验的高度洞察和敏感度、对技术的精准研判和明晰的产品规划,才能够真正做出符合市场预期的好产品。在用户需求的响应战中,谁抢先一步,谁的赢面就大,这需要与时间赛跑,更需要推倒自我重新再来的魄力。

今年8月,iQOO8系列全球首发三星E5屏,iQOO成为E5 、2K新技术的重要推手,尽管下半年手机厂商之间的合纵连横厮杀大戏在所难免,但是作为成立仅三年之久的新生品牌,能够在市场空白期,通过果敢的技术投入抢下冲击高端市场的入场券,对于风云莫测的2021年来说,格外地意义非凡。

总结手机屏幕江湖的变革趋势已经显现,我们能够明显地看到,这波变革趋势中,创新技术始终为其“中枢神经”,而随着话语权的加码,智能手机厂商也成为技术实现的中坚力量。

无论是芯片、屏幕还是系统,国产手机“硬核”自研实力才能实现炼石成金般的飞升进阶,我们从iQOO在E5屏的技术叠加的兴奋之余,国产屏幕厂商与手机厂商如何达成一致,推倒屏幕技术壁垒,实现技术自由才是王道。

此刻,iQOO借这一股东风振翅飞翔,但是能否在后续保持住优势,不断为产品赋能杀出重围,我们需要拭目以待。

”自研实力才能实现炼石成金般的飞升进阶,我们从iQOO在E5屏的技术叠加的兴奋之余,国产屏幕厂商与手机厂商如何达成一致,推倒屏幕技术壁垒,实现技术自由才是王道。

此刻,iQOO借这一股东风振翅飞翔,但是能否在后续保持住优势,不断为产品赋能杀出重围,我们需要拭目以待。

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