如何策划出粉丝喜爱的短视频

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现在很多企业都加入了短视频行业的大潮,那么如何如何策划出粉丝喜爱的短视频内容获取我们想要的用户呢?

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一、明确目标人群,做粉丝画像

无论是自媒体的短视频,还是企业、电商的短视频,做内容的目的首先要明确。如果企业的期望是品牌曝光,那么只要内容成为爆款,最大化传播就达到了目的。如果是垂直内容,目的是获得忠实粉丝,然后转化为客户,那么就要考虑这类粉丝喜欢什么样的内容,做出精准的粉丝画像。

1.粉丝属性

首先对粉丝的使用做一个基本的了解,了解粉丝的特点、来源、人群分布、年轻分布等。通过后台数据或调研方式(如企业问卷)对粉丝进行分析,从而对用户群有一个大致的把握。然后分析他们的行为属性,比如他们的教育背景,兴趣范围,他们经常关注什么,获取信息的途径等等。

2.粉丝需求和痛点

我们提供粉丝需要的。那么我们如何知道他们真正的需求呢?我之前说过,他们密切关注什么?目的是什么,要解决什么问题?你可以关注他们关注什么,了解他们的圈子,主动建立联系。

二、做市场调研,分析爆款规律

1.考察竞品,借鉴优质ip。

这时候我们对粉丝画像和需求有了一个大概的了解。接下来我们做一个相同或相近方向的短视频内容的调查。第一个目的是看优秀ip的内容选择范围和内容形式,在播放量的对比中找出粉丝的喜好和兴趣。爆款可以借鉴,也防止我们在做内容的时候误入歧途,花费不必要的成本。

2.分析爆炸的规律。

为什么有些视频能成为爆款,背后一定有一定的规律,这就需要我们观看分析大量的爆款视频,总结规律。

1)贴近大众,有广泛的“群众基础”

一般来说,具有普适性、贴近大众价值观、解决用户痛点的内容更容易引爆,比如对大众会遇到的问题进行批判、吐槽、讽刺,从而产生共鸣;或者是实用的,贴近生活的,对观众有价值的。比如美食视频往往播放量很高;或者有情怀,表达大众推崇的价值观。

2)个性突出,风格独特。

个性鲜明、定位差异化的内容更能脱颖而出。要么是高颜值的喜剧感;要么内容奇奇怪怪,找刺激,还“有点脏”,以此来吸引观众的眼球,要么剧情反转,给观众带来惊喜、震撼和意想不到的感受。

3)时效性强,紧跟热点,顺势而为。

在我们对粉丝喜欢的内容和我们大致的内容选择方向有了把握之后,那么接下来就是利用研究成果进入真正的执行了。

三、上线测试复盘,精准拿捏

实施环节是策划内容制作,然后上线。上线之初,更多的是一个测试和试错的过程,从而总结经验:粉丝喜欢什么样的话题?你喜欢什么样的内容形式?你喜欢什么样的包装?你喜欢什么样的老虎机和笑话?通过多次测试和总结,你可以逐渐发现并学会找到粉丝喜欢看的点。

 四、总结经验,掌握传播规律

测试和试错需要一个过程,在这个过程中,我们向其他优秀的IP学习,从错误中学习,从粉丝中学习,然后总结经验,沉淀下来,指导和发展我们的内容。

有人曾经说过,掌握了网络传播规律,就掌握了获取信息的主动权。微信、今日头条、微博、qq等垂直媒体是人们获取信息最多的渠道,占据了网民的大部分时间,很多事情也是通过这些渠道开始,然后成为人们传播发酵的热点。一些平台上持续发酵的消息源和话题不断。了解这些信息是怎么来的,又是怎么传播的,有利于我们进行高传播、高内容的策划。

 五、培养网感

在以内容为主的网络传播时代,要做出网民和粉丝喜欢的内容,就要有网络意识,包括了解网民的心理,对网络上的新鲜事物高度敏感,能够通过网络热点迅速发现一些蛛丝马迹,从而进行有针对性的挖掘和跟进。那么网感是什么培养?

先从微博或者百度的热搜排名入手,多看一些日常热点话题,了解网民关注的最新事件。

多看笑话的代表平台有:暴走漫画、冷笑话精选、a站、哔哩哔哩。段子里有很多网络新词,表情包也很丰富,帮助你写文章时有素材来源。多刷微博微信和知乎,两个都会有贡献培养网感。

六、从粉丝中来,到粉丝去

通过与粉丝互动获得对内容的反馈,下次再来优化内容吧。通过很多渠道了解粉丝的需求,比如知乎、问答社区,粉丝经常提问,代表了他们的真实需求。

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