雪莲外卖平台销量暴涨199%背后:平价是今年消费主流 年轻人是平价雪糕推崇者

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  数据显示,6月份,团购平台上平价雪糕订单量突破百万单。5毛钱一袋的“雪莲”,7月以来在外卖平台销量暴涨199%。

  与频繁上热搜的“网红雪糕”不同的是,平价雪糕在外卖平台上打开了新市场,订单量激增。数据显示,6月以来,平台上平价雪糕订单已突破百万单,其中外卖销量前五的雪糕分别为:伊利苦咖啡、巧乐兹巧脆棒、蒙牛绿色心情、伊利布丁系列、伊利奶提子。从整体订单价格来看,3元以下的雪糕占比超过70%,3元-10元区间的平价雪糕增长最快,订单同比增长超150%。

  据东方网报道称,一批老牌雪糕也凭价廉物美,再度走红网络。5毛一袋多年不涨价的“雪莲”,近期在社交媒体上受到热捧,美团平台数据显示,7月以来,雪莲的销量环比上月同期暴涨199%。陪伴几代上海人长大的光明冰砖,在外卖平台销量环比上涨88%。而承载东北人童年记忆的红宝石东北大板,销量环比上涨80%。

  谁是平价雪糕的消费主力?数据显示,20-35岁的年轻人不仅是网红雪糕的尝鲜者,更是平价雪糕忠实的推崇者,贡献了超过七成的平价雪糕销量。从城市看,北京外卖雪糕销量位居第一,哈尔滨则是销量增速最快的城市,同比去年增长近320%。

  

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  吃雪糕,往往就图一个“即买即吃”。记者了解到,“雪糕别化了”是消费者在雪糕相关订单里的高频备注。雪糕的配送要求远高于其他零售品,普通快递无法满足消费者对于雪糕“即时送达”的需求。“30分钟配送上门”的外卖形式,成为消费者批发雪糕的主要方式。

  雪糕能送得快,其根本原因在于,即时零售的供给,往往就来自于距离消费者附近5公里范围内的商超、便利店等本地线下零售实体。依托外卖小哥的即时配送,这些线下超市的经营半径从原本的1公里提升到了方圆5公里。

  消费者对雪糕即时消费的热情,加速了传统小卖部、冷饮批发店等本地零售小店入驻外卖平台,拓宽经营半径。美团平台数据显示,截止本月底,平台上售卖雪糕的冷饮批发店、小卖部数量,同比去年上涨了三成。

  据美团平台消费研究相关负责人介绍,“网红雪糕热度很高,但平价雪糕依旧是今年的消费主流。‘手机下单,30分钟送达’的即时消费方式,以其便捷高效体验,有效激活了消费潜力,助力夏日经济中的‘冷’商品迎来消费‘热’。”


标签: 雪糕 冰淇淋 美团

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