赛事直播是体育IP皇冠上的明珠，而影响力最大的世界杯就是皇冠上的明珠。
“足球场上滚动的不是足球，而是黄金。”正如德国足球传奇人物贝肯鲍尔所说，世界杯的商业价值不可低估。据IT新闻报道，国际足联2015年至2018年的收入为64.21亿美元，其中83%来自俄罗斯世界杯，其中仅版权收入就超过30亿美元。
超高商业价值的背后，是世界杯无与伦比的影响力。据国际足联统计，2018年俄罗斯世界杯期间共有35.72亿人次观看比赛。这一数字占全球总人口的47%。世界杯开赛前，国际足联主席因凡蒂诺就曾预测，今年世界杯将吸引全球超过50亿观众。
如此庞大的数字背后，除了事件本身的影响力外，也与媒体的发展密不可分。以中国观众为例。 20世纪70年代和80年代，中国人第一次接触世界杯，这还不包括电视。在大众化时代，很多人通过广播“听到”了世界杯的直播。此后，社会经济和生活水平提高，人们观看世界杯的媒体也从黑白电视升级为彩电和互联网。
媒体的变化就像放大器一样，让世界杯变得家喻户晓。如今，当短视频成为人们生活中不可或缺的娱乐形式时，观看世界杯的媒体渠道再次迭代。
2022年卡塔尔世界杯，中国球迷将可以在熟悉的短视频平台上观看世界杯。 ——抖音集团成为2022年世界杯持权转播商、中央广播电视总台2022年世界杯官方直播合作伙伴。观众终于可以在抖音上观看世界杯直播了。
短视频入局世界杯
没错，抖音成为国内第一个获得世界杯直播权的短视频平台。这是四年一度的世界杯的新“变数”。
此前，抖音已经在国际重大体育赛事中积累了大量经验。 2021年，抖音先是获得了美洲杯的直播权，随后又获得了2021-2022赛季德甲联赛的非独家直播权，在足球内容领域开辟了战场。
2020年东京奥运会和2022年冬奥会期间，抖音在体育内容运营方面积累了更加丰富且独特的经验。通过运动员的参与和UGC内容的传播，抖音打造了具有鲜明“个性化”特征的体育内容传播阵地。
谷爱凌、苏一鸣等现役运动员，以及王蒙、大杨阳等冰雪名将入驻，通过直播分享冰雪运动和冰雪文化，为用户呈现“B”运动员在赛场外的“一面”，也让抖音在冬奥会期间火了起来。它也受到了很多关注。仅谷爱凌一人就登上全网热搜31次，并被主流媒体频频报道转载。
在版权运用和内容运营方面，抖音这几年积累了足够的经验。尤其是在赛事之外，抖音找到了新的增长点。 ——通过运动员的强绑定，为网站带来了体育消费的新增量，为用户打造了独特的内容定位。
正在进行的2022卡塔尔世界杯不仅是抖音体育内容运营能力的集中展示，也是一个新的突破。 ——首次获得世界杯直播权。抖音将有更大的空间深度介入该事件。内容正在向各个方向传播。
获得世界杯直播权将是抖音完善体育内容链接的机会。为期一个月的世界杯赛事不仅可以吸引大量球迷，更重要的是可以刺激网站上UGC和PUGC内容的创作，形成体育内容的井喷。以赛事直播为主，多元化内容为辅，抖音已经在站内构建了更加丰富、更加完善的体育内容生态。
抖音世界杯专题页面
4K超高清、低延迟提升观赛体验
体育赛事的核心自然是比赛直播。为了做好这项工作，抖音半年多前就开始投入优化直播体验，打造了世界杯专属直播间。
转播图像的流畅度和清晰度对于体育赛事的观看体验至关重要。持有直播版权的抖音在手机、网页、pad上免费为用户提供50帧高帧率、低延迟、4K超高清直播画面。在社交媒体上，不少用户惊喜地发现抖音直播非常清晰流畅。也有用户表示，在观看足球直播比赛时，高帧率非常重要。
对于同一款游戏，抖音为用户准备了多条线路。他们可以选择自己喜欢的解说，聆听原始的现场声音，甚至可以跟踪单个玩家在整个游戏过程中的表现。 11月22日阿根廷对阵沙特的比赛期间，用户可以选择“梅西直射”路线，全程关注梅西。
梅西比赛期间的直播镜头
为了让更多用户方便地观看赛事直播，抖音在搜索栏和世界杯专页下方设置了清晰的提示功能。在日程列表上，用户可以预约自己想观看的比赛，还可以看到已经结束的比赛的回放。
抖音的直播界面还包括阵容和实时技术统计。这些内容可以帮助用户，无论是铁杆球迷还是普通体育用户，更好地了解比赛过程。
此外，抖音还推出了“观看聊天”功能。在赛事直播间，球迷可以分组观看比赛，根据赛事进展进行观摩和聊天。比赛直播过程中，用户可以选择直播界面的“聊天”栏目，点击“邀请好友”，创建专属“好友聊天区”，边看比赛边聊天。比赛过程中，不断生成精彩比赛片段，用户可以通过点击直播间“观看精彩片段”按钮，与好友实时分享精彩瞬间。
这种产品设置将短视频的互动价值与足球的圈层属性充分结合起来。除了公屏上的直播弹幕直播，为志同道合的人之间的交流提供了更便捷的空间。这样，观看足球比赛的社交性就会得到全面提升。即使在网上，用户也会有交友、聚在一起看球的体验。
在抖音看不一样的世界杯
直播是赛事的核心，围绕赛事的内容和玩法创新更能体现一个平台的独特性。
体育作为一种全球语言，总能吸引不同肤色、性别、年龄和社交圈的人们。一千个人眼里有一千个哈姆雷特。同样，一千个人眼里有一千种欣赏体育运动的方式。作为当下最重要的内容传播平台，短视频平台也聚集了大量不同兴趣的体育迷。
据《2021年抖音体育内容报告》显示，截至2021年12月，抖音体育内容视频累计点赞数超过660亿，粉丝数量超过1万的体育创作者超过5.6万人。如何为不同兴趣的人群打造相应的世界杯内容，是平台必须考虑的问题。
首先，从解说阵容来看，抖音将进行自己擅长的跨界，邀请白岩松、鹿晗、聂卫平、潘晓婷、苏星、吴彦祖等文体界明星大静、许新、赵丽娜等
作为一名英格兰球迷，鹿晗在英格兰与伊朗的比赛前就准确预测了比赛的最终胜者。当晚，鹿晗上热搜18次。
电子竞技解说管泽元也深受用户喜爱。揭幕战，管泽元预测东道主卡塔尔队应该会非常稳定。由此，卡塔尔队成为历史上第一支在世界杯揭幕战中输球的东道主，#关泽元解说#也直接冲上了热门榜。
跨界解说员的加入可以为世界杯赛事带来更丰富的解读视角和话题破局效果。有话题、有素材的直播氛围能够激发用户观看世界杯赛事的热情。
我们来看看互动玩法。这是抖音作为短视频平台一直以来的优势。
在抖音上，用户不仅可以看足球、聊足球，还可以玩游戏。在“世界杯乐园”中，用户可以选择自己支持的球队，进行投注和预测，最终在游戏中获得相应的奖励并提取现金。在多种玩法的支持下，用户可以在抖音上获得更加身临其境的世界杯参与体验。
抖音世界杯主队玩法、世界杯乐园比赛界面
其次，用户还可以在抖音上看到丰富的足球衍生内容。
每天比赛前，著名足球评论员段轩和老搭档张鹭携手飞行嘉宾，为球迷带来《DOU来世界杯》节目，播报比赛观赛指南，分享足球知识。刘耕宏等跨界嘉宾和萌宠将亮相节目。此外，节目还将陆续连线罗宾范佩西、迈克尔欧文、巴蒂斯图塔、罗伯托卡洛斯、卡西利亚斯等传奇球星。
已经结束的节目中，刘耕宏的一句“我的体脂率和C罗差不多”引起了不小的热议。效果几乎和冬奥会期间王蒙的那句“我的眼睛是尺子”一样好。
中国足球圈顶尖人物范志毅推出一档将辛辣解说与电竞PK、传奇球星有趣挑战相结合的脱口秀节目。叫做《依然是范志毅》。米卢、李玮峰、谢晖、赵俊哲等中国足球明星都将参与节目。作为前国脚、亚洲足球名师、2002年韩日世界杯主力球员，范志毅在中国足球圈有着独特的号召力。他的评论风格辛辣而直白，许多“梗”至今仍被引用。
11月21日至12月15日，每晚20:00，黄健翔联手德云社，以相声形式点评足球热点。该节目名为“黄家足球班”。德云社演员少兵、郎鹤彦将参加节目。特邀嘉宾刘雨绮也将在节目中进行线上互动。范志毅、孙继海、武大靖、袁弘、赵丽娜、配音大师阿杰等嘉宾也将参与节目。
此外，黄健翔、段轩、刘建红三位著名足球评论员在抖音平台实现了首次“融合”，为用户带来了一档名为《懂足球大会》的节目。三位专家解说将从专业角度讲述每个比赛日的热点。直至12月18日，节目将持续邀请国足球员、首席解说员、体育及跨界专家等嘉宾在赛前或赛后进行在线解说。
世界杯期间，用户还可以在抖音上观看《洪哥谈足球》《大明星谈足球》《黄健翔谈足球》《百硕世界杯》四档节目。八个节目全方位覆盖职业球迷和泛世界杯用户，赛前赛后全覆盖，无死角。通过跨界、赛制混搭等模式，让每一位观看世界杯的用户都能找到自己的兴趣。
围绕各节目的主要明星，抖音平台上的世界杯内容呈现出鲜明的“个性化”特征，利用个人IP的号召力为用户带来更好的互动世界杯观看体验。
世界杯的新拐点
从抖音购买体育赛事版权的情况来看，世界杯乃至洲际体育赛事等大型体育IP都具有周期短、流量大、关注度高的特点。因此，这样的比赛更有可能帮助平台快速聚集关注度。对于短视频平台来说，这种级别的比赛与其说是体育版权，不如说是全国性赛事。
从抖音来看，世界杯直播版权将进一步推动网站内的体育内容生态。通过赛事直播、解说、衍生节目、互动玩法吸引的用户预计会对平台产生更高的忠诚度和投入。粘度。从商业价值角度来看，为期一个月的世界杯赛事将为平台上的品牌商提供丰富的共创资源，积累长期的内容资产。
也就是说，世界杯的影响力不仅仅存在于赛事结束后的一个月内，而是会持续更长的时间。此次世界杯直播版权运营的初步尝试，也将为平台本身留下宝贵的方法论资产。
对于世界杯而言，拥有6亿日活跃用户的抖音将赋予这项百年运动更强大的传播力。四年一度的足球盛事即将拉开帷幕。这是球迷的盛宴，更是球迷的盛宴。全人类的狂欢节。这一次，将是聚集粉丝的短视频平台。随着新的创新互动模式层出不穷，世界杯乃至足球的独特魅力也将感染更多人。
足球运动从未停止过发展。足球的传播也需要与时俱进，呼唤更多的创新。
可以想象，用户在抖音上观看世界杯将成为他们观球生涯中的一种新体验。国内短视频平台首次参与世界杯直播，是对世界杯转播和足球文化传播的一次重塑。
