极目锐评|手机APP开屏广告“关得掉”,必须是必须的

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极目新闻评论员 屈旌

针对用户反映强烈、投诉较多的手机APP诱导用户点击跳转、弹窗广告难以关闭等违规行为,近期,工信部进行了集中整治,督促企业重视用户诉求、按照要求整改。(据7月14日央视网)

当下,手机已经成为生活必备品,各类APP渗透入生活的各个领域,带来了很多意想不到的便利,但是随之而来的烦恼也不少,开屏广告就是其中之一。现在几乎没有哪个APP会舍得不安排开屏广告,有一些还特别热衷于弹窗跳转,甚至不惜用类似于“网络故障”、“内存已满”、“拦截到木马,立即查杀”、“您有百元话费补贴,请领取”等特别具有迷惑性的图文视频,诱导用户点击,实现其赚取点击量,推销商品的目的。部分手机APP广告还涉黄涉赌涉假,或是未经用户同意直接跳转至网贷平台,可谓防不胜防,烦不胜烦。

上海市消费者权益保护委员会去年12月发布的《App广告消费者权益保护评价报告(2020)》显示,测试的600款App中58%含有广告,其中69.7%的广告没有“关闭键”,可见乱象猖狂,流毒甚广。弹窗广告应该怎么弹,法律都有明确规范,《广告法》规定,在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。《互联网广告管理暂行办法》中也规定,不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容。而现在大多数的开屏广告,要么是没有设置“关闭键”,要么是“关闭”标识模糊不清,字体非常小,很难看清;还有的为了拖延时间,等到广告放了一半才会出现“关闭”字样,和法律“躲猫猫”的心思,昭然若揭。

明明是不合法的事情,而且切实损害了用户的使用体验,侵犯消费者隐私权、安全保障权、知情权与选择权,为什么会如此普遍、如此堂皇地存在着?一来是因为利益驱动实在太大,广告投放是当前手机APP流量变现的主要方式,而开屏弹窗式广告的利润空间相当之高,一些“踩线”的广告更能达到正常市场价格的数倍之多,无论是广告主还是APP运营商都舍不得放手;二来也是因为监管力度和民众诉求还存在差距,很多时候,对于违规行为的处罚就是约谈、整改、罚款,最严重的也就是下架,而很多APP商家都会玩“金蝉脱壳”,规避监管的手法已经很娴熟,客观上也导致了监管难度的加大。

但是,难不代表没办法,真的想管还是管得下来的。近日,社交媒体上就有网友反映,自从工信部大力推进专项整治后,很多APP的开屏广告都消失了,打开APP的感觉变得十分顺滑舒畅,而数据也证明了这一点,就是2021年第二季度,开屏弹窗信息用户投诉举报数量环比下降50%,误导用户点击跳转第三方页面问题同比下降80%。

那么,现在大家关心的就是,好景能持续多久,以及,整改面如何进一步扩大,更加全面扎实地推进整治,不要做表面功夫,更不要一阵风。更安全,更健康,更干净的APP应用环境,本就是用户应该享受的,通过加大整治力度,清理应用环境,让APP广告发布主体知晓厉害,承担相应的责任,也是监管部门应尽之责,不应该有什么价钱可讲,有什么后门可开。APP广告要能关得掉,行业毒瘤要摘干净,无论从技术上升级堵漏,还是从处罚上加大力度,那都必须是必须的。

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标签: 手机老是弹出广告怎么消除

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