如何从零开始运营一个短视频账号?

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近两年,除了微信私域的兴起,通过更有效的产品销售方式和更低的推广成本,也逐渐成为企业的战略布局方向。

随着文字内容的流行,短视频运营更受企业追捧,因为其平台有充足的流量供给,同时在内容生态中可以滋生流量获取后的单次和多次转化。对于各类业务,“Tik Tok私域”可以帮助企业突破传统流量枯竭后订单逐渐减少的现状。除了传统的私有领域,“Tik Tok私有领域”还为企业带来了新的增量。

短视频目前非常流行,很多企业和个人都希望在这个巨大的流量池中分一杯羹。但是,如何操作账户,是很多人思考的问题。今天我就和大家分享一下如何从头开始创建运营短视频账号:

首先,客户定位

也就是决定了这个账号的内容输出方向,内容定位决定了创作者的粉丝群,粉丝群决定了账号的变现能力。内容越精细,粉丝越精准,变现能力越好。

对于企业来说,根据自身产品的特点,可以将内容聚合成视频形式,直接发布在短视频上,但每个平台都有自己的用户属性特征。可以调查一下平台,看看哪些类型的短视频内容会更受平台和用户的推荐机制的欢迎。

总的来说,像一个平台,用户平时看短视频是为了放松,无聊的时候打发时间,所以就成了现在我们能看到的样子。大部分网络名人基本都是通过前期发一些搞笑段子,娱乐段子来积累第一批粉丝的。

然后在企业策划内容的方向上,可以加入一些娱乐性、趣味性的元素,不要拘泥于内容的表达。短视频本身最大的一个优势就是能够更好、更生动地展现场景化的产品特性和用户需求痛点,情感更丰富,信息传递效率更高,对于用户的长期兴趣培养和最终转化更具沉浸感和自然感。

做短视频账号的自媒体,可以根据自己的个性来选择内容的定位。比如现实中,它更活跃,你可以在内容方向上做出搞笑有趣的段子;或者比如你喜欢看电影,可以做影视领域,分享一些你看过的好看的片段。

尽量根据自己的优势选择内容方向,因为更适合把自然的内容生动地展现给用户。

第二,内容创作

短视频平台的内容基本上可以分为这几类:图文、实景样貌、文字+语音、动画+语音、记录生活的vlog,但无论哪一类原创、新颖的元素都是最重要的。

现在很多平台都在推出创作者激励计划,目的就是让创作者生产更多原创内容给平台。同时也可以分析竞争账号,研究其内容是如何制作的。毕竟你的对手永远是你最好的老师!

在确定了自己的内容方向后,有几个内容方向在做内容和运营账号时一定要注意:

1.一定要垂直细分。你确定了方向之后,就要深挖这个领域。不要今天发个电影,明天发个美食,这样就算粉涨了也是泛粉,对后期变现没有任何意义。相反,你会将你的账户定义为一个泛域名号。

2,还是在于价值的体现,任何平台,还是要回归内容的本质,如果内容对用户没有价值,即使运营的再好,依然没有效果。

3.最后是分歧和老大难问题。如前所述,可以通过对标一些账号来确定自己的内容,但不要完全模仿。你必须有自己的想法和元素在里面,让用户感受到新鲜感,让用户记住你。

最后,操作开始后,最好不要中途断班。比如今天发一个,下一个就不知道了。建议前期准备的时候可以多准备一些库存资料,这样后期会有足够的内容来补缺。

另外,在创作爆款视频的时候,可以多关注内容的核心价值,当下的热点事件,最后才是视频的互动性。

第三,创作团队

很多人可能会觉得,要做好账,需要团队来操作吗?像网络名人,很多平台都在崛起,背后有团队吗?

其实不是的。一个人也可以做短视频账号,但是身后有团队肯定会轻松很多。毕竟每个人都有分工,大家可以做好自己的事情,一起及时集思广益。

但如果是人,也可以成功。像很多几十万的平台私人账号,很多都是一个人或者两个人做的。

唯一不同的是,没有团队,个人会需要完成一个团队需要做的事情,相对会不那么容易,但是对于一些想接触这一块,前期资源不多的个人,还是可以自己完成的。

因为一个人操作,账号的内容可以完全按照自己的想法,团队操作不会有分歧。这个东西可以根据他自己的情况。

四、拍摄工具

谈完定位、内容、团队,一个账号的初步模型基本出来了,接下来的准备就是设备的购买。

对于初学者,尤其是个人,建议一切从简。不要选择市面上价格昂贵的专业设备,这样会增加自己的成本。毕竟从一个账号到变现还有一定的周期。当然,如果你是土豪,那就另当别论了。

一般制作视频需要准备的工具有:灯光、手机支架、拍摄器材、麦克风。在拍摄设备上,前期可以直接用手机拍摄,不需要专门的相机。

说到底,重点还是在内容上,因为你的设备在时间上是最好的,也是最专业的,但是如果内容不过关,还是没有任何意义,所以适合你现状的才是最好的。

动词 (verb的缩写)实现

清算是最重要的环节。我相信所有的账户操作,无论是个人还是企业,大多都是为了清算而开始的。

目前,该平台可以通过以下方式直接实现:

1.促进

就像微信官方账号接收广告一样,当你的账号拥有一定数量的粉丝后,短视频平台上会有一个推广页面,创作者可以自行接单,然后在自己发布的视频内容中嵌入推广链接,引导用户下载。

但在账号运营初期,最好不要轻易接受推广,这样会影响账号质量。毕竟前期做好内容才能让粉丝快速增长,这个可以根据自身情况决定。

2、现场奖励,PK

这也是目前最流行的方式,也是我们看到最多的。大多数人做短视频,从最初的“段子手”到最后的“主播”,因为钱来的快,毕竟只需要坐在那里聊天就能赚到钱。

3、直播带货

同样,带货也是目前短视频比较快速的变现方式。它通过直播帮助商家销售产品,然后从中赚取佣金和坑费。如果直播间有几万几十万,光是坑费就能赚不少。

一般品牌都会主动找大客户合作卖货。对于小账号,如果没有商家找到,也可以去直播的平台找货源。就像目前的淘宝客,每个商品都会有明码标价的佣金,可以根据自己的账号属性。

但还是建议在没有完全成熟的情况下,不要轻易进行带货直播。毕竟用户进入你的直播是为了看你的直播内容,而不是来消费的,除非你是该类型商品的主播。

最后:

运营账户的时候,一定要有自己的初心。很多人做短视频,一开始就直接抄袭别人的整个账号,甚至直接抄袭别人精心准备的内容。如果是一些热门内容,可能确实会有一些流量和效果,但完全会变成抢别人流量而不是认真做,也会影响平台的内容生态。

一个优质的账号一定有自己特殊的内容元素在里面,一个创意独特的原创视频也能增加平台对作品的推荐。