“现在Tik Tok的新号不好办！”
最近，Tik Tok的许多运营商报告说，似乎很难建立一个新帐户，除非它是由总部MCN组织策划的帐户。
据了解，Tik Tok确实为一些MCN组织制定了新的冷启动支持计划。但是对于更多得不到政府支持，想进入Tik Tok的运营商来说，如何做好冷启动账户呢？
为此，我们和几位深耕Tik Tok的内容创作者交流，总结出一份《Tik Tok账号冷启动运营技巧》。
01 初期团队精简化：三个岗位即可
"工欲善其事，必先利其器."如果想前期跑账户，合理的团队配置必不可少。
“当初团队建议可以精简人员，只需要演员、导演、后期三个岗位。”原震惊文化Tik Tok内容负责人何提到，“现在很多账号，出镜的人还兼任编审，尽量充分利用人员。”
目前“灵魂当铺”有700多万粉丝，核心团队是三个人:一个负责写剧本，找群演；一个导演负责写镜像，联系场地；还有就是后期剪辑和特效。
当然，如果有足够的运营成本预算，一个专业团队包括导演、编剧、策划、演员、摄影师、剪辑、运营等角色，做到术业有专攻。
但无论什么配置，“网络感”和“视频思维”都很重要。能否抓住Tik Tok这个热点，直接关系到这支队伍能否做好Tik Tok的工作。
02 确定内容垂直领域：先选自己擅长的
选择垂直领域最直接简单的方法就是选择自己擅长和了解的领域。比如懂车的可以做汽车领域的内容，会唱歌的可以做音乐领域，懂宠物的可以做萌宠领域...
如果无法直接确定垂直领域，运营商也可以参考Tik Tok的爆款，或者尝试做蓝海领域内容。
何项峻指出:“在Tik Tok的蓝海领域，母婴、汽车、教育培训、医学科普、法律知识普及都有非常广阔的前景；评价、食物、美容等。在红海领域，只要它有新颖的形式，还是很值得投资的，因为广告有很好的前景，”
“新媒体”MCN创始人慕容成认为:“以Tik Tok目前的体量和用户增长率，几乎所有垂直领域都还有机会。所以，核心问题还是内容生产者自己。”
新邦学院课程顾问张晓提到了“变现”对于内容定位的重要性:“现在，你必须思考内容将如何变现，因为变现更重要的是人头账。”
03 一个重要的隐藏步骤：养号
张晓向我们透露，“支持号”和“权重”并不被Tik Tok官方认可，但这并不意味着注册账号后就可以发布内容，因为很容易被判断为机器或营销号。
“如果内容质量高，即使被系统判定，后面还是有机会爆的，权重也没有固定的规则。”他分享了自己的实践经验。
那么，到底什么是“繁殖数”呢？
很多业内人士都明白，运营商需要尽可能地“模仿正常活跃用户的行为”，比如完全填写信息，每天刷Tik Tok，评论和点赞。
慕容继承了“完整的信息填充”被称为“账号装饰”，他认为任何可以定制的地方，比如名字、简介、头像、封面等。，是提升转化的契机。
网上已经总结出一些规律，比如:“每天早中晚各刷30分钟垂直内容”、“关注至少X个竞品账号，评论XX个有趣视频”等等。
但是，这些规则实际上对于团队和客户是不同的。通过对同类型内容的关注、喜欢和评论，确实可以吸引粉丝点击你的主页并关注。具体数字和正常活跃用户一样。
04 爆款内容永远是抖音涨粉的核心秘诀
“如果你想在Tik Tok上赢得粉丝，持续生产高质量内容的能力是关键，”慕容强调。“播放次数、停留时长、播放率、重播率、评论率、好评率是Tik Tok预测视频人气的维度。”
前3秒决定生死。
在Tik Tok算法下，真正决定生死的是最初的几秒钟。如果不被用户喜欢，就直接砍掉，很长一段时间都很难得到推荐。
“Tik Tok通常更像是一个视频梗，”papitube首席运营官霍泥芳曾在接受新名单采访时说。“Tik Tok是按秒计算的。有废话就直接带走。”
所以，在Tik Tok的内容生产中，“减法”比“加法”更重要，创作者需要在第一时间剔除无用信息，引导观众到核心内容。
爆炸内容有迹可循。
Tik Tok的推荐算法是不断向他们推送“用户喜欢的内容”，但爆款内容背后的本质是用户对优质内容的喜爱。
何项峻为爆款视频总结了四个“要遵循的原则”:
原则一：情感共鸣。一定是引起大家非常强烈的情感波动，才能促使点赞的行为产生。
原则二：形式创新。
抖音是内容迭代非常快的平台，只有最有新意的形式才能脱颖而出。
原则三：热点反差。
热点永远是大家关心的话题，加上出其不意的反转，能让效果翻倍。
原则四：互动合拍。
小号和大号合拍，可以吸引更多流量。大号和大号更能产生1+1＞2效应。
此外，账号内容的差异化和稀缺热点内容的发布也是打造爆款的重要方式。
在Tik Tok有很多相同的内容。在如此庞大的内容池中，有两种方式值得关注:
1)要做出更好的不同于同领域头部账号的内容形式。
2)运营者可以在平台中寻找热门但参与人数不太多的活动，快速跟进，做出一些有趣的内容，然后有机会被算法推荐。
一直从事批量孵化的苏向我们透露，从0开始快速孵化账号时，就是利用平台内一些热门内容的稀缺性来快速运营账号。
05 抖音账号的“精细化”运营
高频更新，把握流量峰值点
持续稳定的内容输出可以获得更多的播放量，有助于增粉。“至少一个星期五。”何项峻建议道。而且每天更新的时间也是相当讲究的。
慕容继承提到“Tik Tok有三个访问高峰期:中午12点左右、下午6点前、晚上10点左右”，在这三个时间段发布内容也有机会获得更高的流量。
引导粉丝参与互动。
在发布内容时有意识地引导用户评论和互动，是Tik Tok精细化运营的重要一环。
“你应该认真回复每一条用户评论，尤其是神评论。如果没人回复，自己抢沙发，不要0评论的视频。”慕容继承建议道。
有运营方透露，他们偶尔会故意在视频剧情中留下一些瑕疵，也是为了在评论区寻找话题供用户交流。
“叶琳”在接受采访时也表示，他的评论区已经成为一个很好的互动区，现在甚至很多视频创意都来自评论区。
快速有效的外部助推
Tik Tok的算法是一种多层次的推荐模式。如果发布后短时间内转发、评论、点赞、播出完成率等数据较高，就会被算法扔进更大的流量池。
所以对于初创期的账号来说，利用社区在第一时间动员更多的人一起完成审核和赞，会更有利于账号的冷启动，Tik Tok的很多微信群就应运而生了。
但是，这种助推并不是100%有效的。要想取得好的成绩，对对方的推动要求很高。
“首先群聊人数要高，然后活跃度要高。你必须能够在几分钟内快速完成相对较高的点赞、播放量、播放率和评论，然后才有机会进入初始流量池。”何项峻的观点是“如果群体活跃度不够，超过三五个赞就没有意义了。”
DOU+:次数少，次数少。
DOU+是平台内官方的助推方式，可以给内容带来一定程度的曝光和流量增长。但是，把DOU+放入初始账户是一个慎重的决定。
几位受访者表示“DOU+投放对于有一定量趋势的视频有帮助，可以锦上添花，但对于自然流量差的视频很难给予及时的帮助。这种情况下，不建议送太多。”
如果需要放DOU+的话，他们甚至建议遵循“多次少量”、“多次少量”的原则。
张晓说:“我们不会一次投放1000元，而是选择100元10次，因为每次都会投放不同兴趣领域的粉丝画像，可以覆盖更多的人群。”
对于纯草账户，张晓的团队会评估转化率。如果平均金额仍未转化，他们会将视频设置为只有自己可见，并停止DOU+的投放。
