Tik Tok这么火，酒店如何抢占短视频风口？
短视频的火爆是毋庸置疑的，尤其是Tik Tok已经成为短视频营销的代名词。也许你不在乎Tik Tok火不火，但是当CoCo奶茶卖断货，海底捞花式吃法不断被刷屏的时候，你就不得不在乎了。
酒店，还能靠Tik Tok吸引游客吗？在这个酒香也怕巷子深的时代，很多酒店已经在营销上全力以赴。
第一章
Tik Tok的先驱。
Tik Tok的引流能力不亚于章丘铁锅，这是前段时间《舌尖三》爆炸，老板出来禁拍公文造成的。很多领先的酒店已经凭借Tik Tok的引流能力，打开了自己的第一桶金。三亚康年酒店，一部Tik Tok，被47万人点赞，播放量突破百万，连续三天爆满。被誉为中国最美的酒店，浮云牧场成为无数人向往的隐秘之地。
第二章
为什么要抓住这个风口？
是不是因为这么多酒店都想在Tik Tok分一杯羹，所以我们要抓住这个机会？那明显是跟风行为，事实证明，这个风口看似没有技术含量的视频，其实是可以带来流量的。
1.细节的对比显露出来
很多视频里的酒店乍一看差别不是很大，没有拍摄技巧的叠加。但当场景发生变化，或者推荐语言中指出的特点，就能产生对比感，打破用户的惯性认知。
然后分析一下看到这个视频的用户的心理:刷完内容后的第一秒，跌破常识的酒店特色，加上音乐和视觉体验刺激，让用户对内容的真实性毫不怀疑。
2.认知偏差的巧妙运用
Tik Tok APP没有搜索功能。用户点击进入Tik Tok后，系统会自动推荐用户感兴趣的内容。再加上Tik Tok后台的超级ai内容匹配算法，直接凸显了Tik Tok对用户认知偏差的超级掌控力。人的客观认知是建立在多样本比较的基础上的。微信官方账号带货是因为没有多样，Tik Tok带货和流量是因为没有对比。这种情况下，人的认知是不客观的，容易冲动消费。这个渠道对于新成立的酒店或者单体酒店来说，是最简单高效的突破口。
3.勾起了用户的好奇心。
网络名人奶茶的隐藏配方，海底捞的另类吃法等等。被网友在Tik Tok上曝光，可以获得几十万的点击量。消费者也喜欢跟风。你每天看到的品牌都有你不知道的新配方。你不好奇吗？
同样的道理，每天都能看到的酒店里，有那么多普通人不知道的东西，有那么多美好的东西，可以发出来刷爆朋友圈。用户想住一晚并不奇怪。
4.抓住用户此刻的参与感。
视频拍摄的主角往往是普通用户，呈现的内容往往是普通用户生活中的小亮点。摄影师从一步一步进门的节奏开始拍摄，视线和景物的变化总是刺激着使用者。在刷Tik Tok的过程中，用户很容易产生身临其境的感觉，不自觉地接收到来自视频制作者的信息。
在这种状态下，即使你在卖货，只要足够有趣，足够吸引人，用户也会被安利吸引。所以一个让用户觉得真实、有趣、不拖沓的15秒短视频，不会占用用户太多时间，同时制作起来也非常方便。所有这些特点都激起了Tik Tok用户的高度参与感。
第三章
酒店怎么“抖”？
当然不是说酒店发个抖音视频就一定能火。每一场火的背后，都有一个缜密的营销计划，永远不能碰运气。开始前想好这些。
1.让用户愿意去读。
虽然15秒并不算长，但是如果你不能在第一秒吸引住用户，你的小视频就有可能从他的指尖经过。如果你想一想，你的酒店最吸引人的一点是什么？这是未来的“拳头产品”。
2.添加多重因素增加用户粘性。
酒店在策划相关视频时，需要结合自身资源。比如酒店老板喜欢养猫养狗，可以尝试拍一个萌宠+搞笑+用户参与的短视频。酒店的特殊会议和婚礼，包括酒店的客服或者酒店的特殊景观，都可以成为酒店拍摄Tik Tok的素材。
3.植入要巧妙
Tik Tok的“草根”和“当下感”能给用户带来强烈的真实感和好感，但既然是带流量的，广告在植入的时候就要巧妙地带入视频。所以视频的策划要合理吸引用户对植入产品的兴趣。
4.离线反馈在线
对于很多产品来说，最重要的是要有UGC，也就是用户的自发创造，海底捞、coco奶茶等。，都是通过用户发现的新菜单而有了新的生命力，甚至连服务员对这些“抖红款”的理解都成了一种奇妙的默契。
因此，酒店可以鼓励用户，甚至邀请相关领域的KOL去发现一些不为人知的新鲜事物，以用户分享的形式传递新鲜事物，实现线上线下传播和销售的双赢。
对于线上营销引入的流量，利用线下特定的流程和文字，可以促进其回流到线上，产生更多的连锁反应，不断延伸传播的持续热度。
互联网时代，酒店不仅要抓住机会营销自己，还要做好自己的服务和产品，才不会“掉粉”。毕竟一路摇音圈粉来感受酒店的顾客都是有很大期待的。一旦差距过大，留给酒店的只能是昙花一现。
