如今，抖音直播已经风靡街头，不少其他平台也积极参与直播。大公司入局的背后，是他们不想错过的万亿级直播市场。虽然直播已成为大趋势，但对于抖音直播仍存在一些误区。 
误区一：盲目追求GMV
原淘宝直播运营负责人赵圆圆近日在社交媒体上发表了一些言论，给当前流行的直播销售泼了一盆冷水。
作为前淘宝直播负责人，赵圆圆在任职期间打造了李佳琪和薇娅两位现象级主播。他的言论也暴露了当前直播盲目追求和夸大GMV的“阴暗面”。
销量过亿的成绩对于主播和平台来说都是一次极好的宣传发布，从而吸引更多的广告和品牌。
然而，假的不可能是真的。这种盲目追求GMV只会透支直播产品的公信力。这也是一种劣币驱逐良币的不正常市场表现。对于企业来说，销量是实力的体现，但这种虚假销量并不值得一提。
误区二：过度包装直播带货能力，鼓吹直播无所不能
直播成为当下最火的销售方式，大家都想尝试。
尤其是在疫情影响下，不少中小企业将线上直播视为极其重要的自救方式。
然而，直播并不是万能钥匙。中小企业在直播过程中经常会遇到各种情况。单纯复制线下销售模式或者跟风直播的趋势并不能解决问题。
误区三：主播收费高，但销量不保
企业带货主播的选择也是直播中极其重要的一环。然而，如果想要进入一些主播的直播间，品牌通常需要支付与主播相关的“坑费”。
主播越领先，“坑费”就越高。据《铅笔路》报道，罗永浩的坑位费高达60万元，李佳琪则为23万至42万元，佣金则在15%至20%之间。
一些顶级主播的销量往往是可以保证的，但也有很多主播根本不知道自己的产品是否会畅销，或者卖得怎么样。甚至可能存在骗取佣金的情况。
误区四：销量猛增，但退货率却不低
嘉鱼基金创始人、前阿里巴巴B2B总裁卫哲曾表示，以服装为例，传统门店的服装退货率不会超过3%，但电商的退货率高达30% 。
双11等购物节的回头率和李佳琪、薇娅等直播的回头率都远远大于这个比例。退货产生的物流费用、商品损坏、售后服务等由商家负责。
误区五：品牌一定要低价
低价不是长久之计，不能每次都在网上定最低价。对于品牌商和商家来说，单靠低价是无法维持产品的。低价只是一种策略，但如果只靠低价拉动销量，短期内也能得到幸福。但从长远来看，这只会对品牌力造成损害。
