近期，微信公众平台QQ团购等部分账号已能在页面完成支付，正式形成O2O闭环。业界呼吁微信正式启动商业化。但事实上，微信公众平台的商业化潜力远没有从业者描述的那么巨大。至少从以下三点来看，充满了巨大的矛盾。
强关系社交网络与媒体的本质矛盾
这是新浪微博和微信都没有思考清楚的问题。微博一直在努力改善社交互动，微信则推出了公众号平台来增强媒体。然而，强关系社交网络与媒体之间存在本质矛盾。
从信息的角度划分社交和媒体。社交是私人信息，媒体是公共信息。社交化隐私信息最大的特点就是交互，尤其是依赖强关系的微信用户（普通用户）之间的交互是严格的1-1交互，即对方发消息，对方必须回复。由于人的能量有限，能够处理的信息量极其有限。这就是为什么社会学说一个人最亲密的朋友不会超过10个。因此，这类社会化私人信息的要求是好的，即数量少。
人们首先获取的也是最重要的就是公共信息。我把公共信息分为三类：新闻、日常生活娱乐和知识。新闻包括人物和事件的新闻，由于关注范围稳定，获取的数量变化不大；生活娱乐类包括吃、穿、住、笑话、娱乐视频和图片等。由于喜好、情感等因素，对此类信息的需求量在可承受的范围内，越多越好（前提是信息有效）。基于知识的信息也是如此。您能提供的信息越多越好。
所以我们可以看到，从信息的角度来看，强联系社交网络和媒体的本质是矛盾的。这一矛盾也是导致新浪微博社会化程度不高的最大原因。后来推出的智能排序功能就是为了解决这个矛盾，但这却打乱了新闻信息（包括相当一部分大V生活微博）的时序要求。
微信公众平台与公众信息“更多”的需求背道而驰，其媒介转型也是自相矛盾的。这是看空微信公众平台商业化的第一大理由。
使用微信的成本较高
手机触摸的使用比鼠标更简单、更直接，但手指在手机上每一次点击的成本会比鼠标大很多。鼠标基本上可以让手根本不用移动就能完成所有操作，而在手机上，无论屏幕多小，手指移动的距离都比用鼠标大得多。并且由于屏幕显示内容有限，全屏显示切换的频率比PC要大很多。切换到全屏显示意味着您的眼睛必须再次扫描屏幕。考虑到手指移动的距离、等待屏幕变化并重新扫描，手机上的单次点击成本非常高。
从微信目前的内容呈现方式来看，假设你在公众平台上关注了50个账号，那么每天至少需要经过100次点击（一进一出）来浏览信息。看微博，浏览同样数量的信息，只需滑动屏幕，点击几下就可以完成，而且成本要低得多。这个计算有什么意义呢？这样做的意义在于，每个用户可以关注的公众账号数量将极其有限，因为用户无法处理那么多内容。想象一下每天关注数百个帐户并处理数百个推送通知是什么感觉。
因此，即使微信公众平台放宽推送消息数量限制，用户也无法承受如此巨大的使用成本。
微信不生成内容
新浪微博的真正价值在于其内容生成机制。大V传播、互动、草根获取信息的微博结构是一种高效的内容生成机制，因为优秀的内容会被大V广泛宣传，从而激发草根创作内容的动力，人民群众的巨大智慧可以得到发挥。释放。基本上，微信公众平台诞生于新浪微博的背后，也吃微博的“食物”。微信的生态结构决定了它不会比微博有更大的内容生成动力。微信只是一个依托QQ创造出大量用户既成事实的工具。微博是一个可以产生内容的生态环境。它们的可替代性是不同的。因此，即使微信为了克服使用成本的矛盾而改变内容的呈现方式，也相当于试图用一个没有内容生成结构的“微博”之类的东西来打败微博，这是不可能的。
这是负面微信公众平台的第三个原因。
不得不承认，微信由于有腾讯背书，具备更早实现商业化的条件。但从微博的商业未来来看，更贴近内容和大数据趋势，微博将拥有更大的商业化深度和广度。潜在的。
尽管如此，微信公众平台仍然具有一定的商业价值，比如类似内置APP的QQ团购账号带来的O2O闭环，但其价值显然没有人们说的那么大。淘宝和新浪微博可以一起做这些事情，在线电子商务方面有更大的合作空间。
