《华尔街日报》称，腾讯计划斥资至少2亿美元在东南亚和拉美地区为微信做广告。微信目前在全球拥有2.358 亿月活跃用户。尽管没有公布具体数字，但腾讯声称“中国境外”的微信注册用户数已超过1亿。不过，报道认为，腾讯进军海外市场并不容易。以下为虎秀翻译：
腾讯在海外市场的突围并不容易。微信在中国大陆以外面临着激烈的竞争。美国即时通讯(IM) 应用程序WhatsApp 声称其每月拥有3 亿活跃用户。分析公司Onavo公布的数据显示，今年6月，一些拉美、欧洲国家，甚至香港90%以上的iPhone用户都是WhatsApp的活跃用户。此外，日本IM应用Line和韩国Kakao Talk也已向海外市场拓展。
由于与中国大陆联系密切，微信在香港和台湾可能仍具有一些优势。但一旦超出这个范围，微信的“中国特色”背景可能会让一些国外用户感到担忧。
当然，腾讯有能力继续拓展海外市场。截至6月30日，公司拥有现金约24亿美元，2亿美元对于腾讯来说并不是一个大数字。不过，值得注意的是，由于营销费用较去年同期增长一倍多，腾讯第二季度利润不及分析师预期，营业利润率从去年同期的37.4%降至31.7%。年。
而即使腾讯成功赢得海外用户，将其转化为利润也绝非易事。腾讯最近开始通过微信游戏、表情包商店等“增值服务”赚钱。巴克莱分析认为，明年微信的利润将占腾讯营收的4%左右。
另一方面，中国国内的竞争也不容小觑。新浪微博每天拥有约5000万活跃用户，并且在微信之前推出了增值服务。最近还与阿里巴巴合作。
腾讯对外雄心勃勃是件好事，但把钱花在国内竞争对手身上可能更好。
