微信升级换版很正常，因为新的搜索功能已经被外界无限放大。微信5.4版本的推出不仅被腾讯寄予厚望，也引起了整个互联网圈更多的关注和猜测。
值得关注的无非有两点：一是微信的“去社交化、平台属性”仍在持续；首先，微信本身已经推出了搜索功能，那么搜狗还在做什么呢？本文笔者从这两个方面来分析微信5.4版本的升级。
微信是目前腾讯的核心产品，微信的每一次升级都或多或少预示着腾讯整个集团的战略走向。从最初微信的意外火爆，到成为腾讯的移动互联网门票，再到现在的一举一动都被腾讯赋予了无限的期待，所以每一次的升级都牵动着腾讯的神经。就像这次，微信推出5.4版本，不仅被腾讯寄予厚望，在整个互联网圈，也受到了更多的关注和猜测。
微信搜索是什么样的？
此次微信5.4版本，同样被互联网人津津乐道的核心改版之一就是新增（增强）的“搜索”功能。诚然，搜索是平台级产品必不可少的产品属性。微信以社交起家，随后又加入了一些新的“服务”，但仍然很难给人一种“平台”的感觉。社交依然是微信的第一属性。所以服务应用场景永远是困扰微信发展的障碍之一。因此，去除社交属性、增强平台属性或许成为了微信当下需要解决的最关键问题。虽然事实如此，但从具体的实现结果来看，微信此次增强的搜索功能似乎并没有达到我们的预期。
微信改版后的搜索升级，更多的是社交垂直领域的深度拓展。除了保留搜索好友的通讯录外，搜索结果还添加了微信用户与好友以及微信群中的各种聊天记录，同样是社交。领域底层拓展了个人收藏、相关公众号、相关文章等内容，整个搜索还是基于微信个人社交的搜索扩展，以及有前途的服务等内容信息的检索不包括在该行业中。这样的结果着实让那些期待微信“平台化”发展的人彻底摸不着头脑。
微信的搜索增强，看似是将搜索与社交结合起来，开辟一条基于社交的搜索路径，但事实上，这并不是腾讯首次尝试社交搜索。早在2011年，腾讯搜搜就推出了“大社区搜索”概念，旨在加强搜搜与用户的互动，带动交叉流量。从“大社区搜索”的发展情况来看，尽管腾讯有很多比较强大的社交产品的支持，但腾讯的社交搜索仍然没有起飞。
自从有了微信，腾讯变得非常自信。在多次尝试失败的领域，腾讯仍然对已经有微信的领域感兴趣，比如电子商务。现在，腾讯依托微信进军电商。最后，我们可以对阿里巴巴有一定的战略控制权。这次的社交搜索或许也包含了一些腾讯不甘的痕迹，但社交搜索似乎并不像电商那么简单，有入口、有货品分发。如今人们的社会地位不仅不像三年前那样广泛，而且更趋于“封闭”。如果你想象一下像“秘密”这样的应用程序在年初非常流行，你可以从侧面看到人们现在对社会环境更加关注。态度并不那么开放，所以社交搜索的路径似乎并不清晰。
微信试路，搜狗梦想破灭
从去年到今年，腾讯借助微信的优势，与多家企业进行了战略合作。搜狗是比较有代表性的一个。它接受了搜搜的嫁妆，然后开始获得微信的一些独家资源。微信内部内容搜索一度是搜狗新版本的主要亮点。由于是独家资源，搜狗在产品发布时雄心勃勃，旨在占领搜索市场的一定份额，证明其在行业中的价值，而且还可以安逸地生活，不用担心百度的掩盖。当时，搜狗CEO王小川将微信公众号搜索比作搜狗发展的一个“里程碑”。可见当时的搜索对于能够独占微信后台数据访问权有着一种优越感。然而一个月后，微信开放了自己的搜索功能，并且搜索纬度比之前提供给搜狗的范围更广。曾几何时，微信公众平台数据开放，被业界视为搜狗与腾讯的合作进入深水区。现在看来，搜狗已经成为微信推出内置社交搜索道路上的一块试水石。
当时，王小川表示，“这是我们第一次能够满足用户的需求，有亮点，而我们的竞争对手做不到。所以我认为这是一个里程碑。我希望在未来与腾讯的合作中，我们可以通过搜索和腾讯社交形成协同效应。” ，带来新的产品功能和破局机会。”事实上，可以看出，搜狗对于新的“破局机会”的认定完全是基于“排他性”。简单来说，如果用户想要搜索微信内容，他们必须要去搜狗去做，这样想确实是相当令人兴奋，但现在对搜狗造成打击的不是“对手”，而是给予搜狗“独家资源”的微信。搜狗并不是直接竞争，试想一下，如果用户想在微信上搜索内容，而微信本身已经有搜索功能，有多少人会去搜狗搜索呢？搜狗之前的排他性，其实并不意味着它的核心竞争力不是竞争对手，而是全网的唯一入口，现在又多了一个入口，而且是从根源上出现的，如此看来，当微信推出微信账号、内容等搜索功能时，搜狗会受到伤害。最多了，搜狗的梦想就会破灭，搜狗突然变得更有动力了。
其实这不能怪腾讯。毕竟，微信、搜狗无论是地位还是价值都与腾讯处于同一水平。搜狗能够争夺多大的搜索市场，在微信的商业路径发展面前是无法比拟的。微信的地位仍然是不可替代的。
搜狗的命运为“九宫格”合作伙伴敲响了警钟
如前所述，腾讯通过微信开展了一系列战略合作。合作后，不少合作伙伴已入驻微信“九宫格”。看起来他们已经搭上了移动互联网的高铁，但现在搜狗的遭遇却不同了。这趟高铁上的合作伙伴必须重新思考自己的定位。微信在腾讯的核心地位不言而喻，大家也深知其他产品或公司在微信面前的话语权。前段时间，有奶茶代言的微软小冰死在微信里，还被调侃小马哥不给东哥面子。虽然原因可能与此无关，但至少我们可以看到，只要有人想要阻碍微信的发展，即使存在潜在的障碍，腾讯也绝不会手下留情。
微信搜索在向搜狗独家开放一个月后就从自己的产品更新中撤回。搜狗现在受伤了，但那些只进行战略注资的小伙伴已经做好了随时单打独斗的准备。今年京东618大促期间，微信贡献的业绩并不理想。主要依靠京东自身的渠道资源。因此，与京东相比，它已经调整了战略重点。当然，也有可能京东从来没有太重视微信。很多幻想。未来，如果微信用户养成线上消费习惯，京东和大众点评随时都有可能被取代，更不用说替代了。目前微信的九方格比较深。如果微信以后把电商放在第一位，推自己的电商服务，即使不取消九宫格，其实也相当于侧除。所以现在搜狗出事之后，九宫格的小伙伴们没有一个不敢准备成为微信预热市场的路人。
谈论生意
用热门电影《天涯海角》中的一句经典台词来形容搜狗破碎的梦想更为恰当：只有孩子才能辨别是非，成年人只看利弊。确实，在腾讯这样的“大人”面前，搜狗确实只是个孩子。
没有永远的合作，只有永远的利益。搜狗的梦想虽然破碎，但它再次诠释了商业上不变的真理——。
其实简单来说，微信搜索功能只是微信的升级，是微信内部搜索功能的逐步补充。还远远没有上升到平台搜索属性的层面。未来是独立运营还是与搜狗联合运营仍是未知数，也无法决定微信乃至腾讯目前的发展方向。最好不要过度夸大每次升级的好处。
