1、首先分析产品，趋利避害。

短视频有什么好处？

趁势让品牌更受欢迎、更有趣。

与传统行业的品牌运营相比，时间周期长、成本高。没有一定实力，很难掌控品牌。短视频的出现，让内容营销再次扁平化，引入了算法机制，让任何人都能一夜成名。

以节点为例，短视频营销不仅能够快速有效地让产品起死回生，还能在一定程度上拉近与用户的距离，更有效地展示产品魅力、俘获人心。

凸显您的个性，让您的产品更加有趣、多样化。

短视频运营对传统的品牌运营模式提出了新的挑战：产品个性化。让品牌具有一定的拟人化特征。一定程度上来说，是在产品的功能属性之外，添加更多的人文特征，从而更能吸引用户，为用户带来附加值；通过产品短视频的制作和展示，也让产品变得更加饱满。

互动创意让品牌回归社交化，创造更多好内容。

通过短视频的互动，用户可以参与产品的研发过程，让产品更好地服务目标群体，让用户有更强的归属感。据说，民间高手可以通过短视频“挑战”，实现产品像“多米诺骨牌效应”一样的快速传播。如此集中、密集的连锁反应，将让你的品牌影响力爆发式传播。想想还是不想想都有点困难。

目前的模式有什么危害，会带来哪些误区？

误区一：内容营销就是植入式广告。如今，人人都是会员。用户可以完全错过无效内容或广告。如何有效传播产品内容，成为当前内容营销的新突破。

可口可乐作为行业的成功巨头，从传统的植入式广告到新媒体模式下的内容营销，一直是行业的一座丰碑。将快乐精神体现到产品品牌中，让每次推出产品的视频都可以成为品牌营销的“C位”。正是这种不断尝试和突破的模式，让可口可乐成为了饮料行业的神话、产品行业的王者。

误区二：为了运营内容而创作内容。这种本末倒置很容易导致产品陷入僵局。所有的内容都应该源于你对品牌核心价值观的解读和延伸。

误区三：内容营销都是一朝一夕完成的。如今，产品质量问题日益严重。所谓一夜爆红，但能否在火爆之后保持自己的地位，而不是转瞬即逝的事情，就需要经营者有一个平常心，这样经营的产品才能做到顺顺利利、慢慢来，你就会有一点影响力一天比一天大。久而久之，你就能成为某个领域的大师。

误区四：内容营销是单点突破。内容营销是品牌营销的重要模式，但不是整体模式。所有好的内容不仅需要视频拍摄本身，还需要宣传平台、包装文字、参考时机等，只有整合综合元素，共同努力，做到天时地利人和，才能传播有价值的内容。

2、掌握套路，明确目标。

随着近期短视频的活跃发布，也被曝出各平台正在大量清理低质量主播。可见，通过低俗内容吸引眼球的营销方式已经成为过去。如何实现持续有效的内容输出成为运营商关注的焦点。

1、让内容变得更有趣。前面说过，短视频虽然短，但几十秒的内容也能触动用户的情感世界，引起共鸣。比如南芝麻酱的广告短视频：呼喊声让时光回到童年，回忆起同样的家人。一起吃芝麻酱的温馨场景。

2、让内容变得更有趣。有趣的事情往往令人难忘，也更容易有效传播。办公室里的小野让美食超越了场所和工具的限制，让不可能成为可能，成为短视频圈的领军人物和人人效仿、崇拜的神。

3.让内容更有价值。有价值的内容有助于保留和推广内容本身。比如大家熟知的Eclipse日记，让你轻松学会做饭，让生活更有味道。

4、让内容更加优质。现在越来越多的专业团队参与其中。不要看短视频。虽然它们很小，但该有的都有。不仅从拍摄手法，到内容呈现的形式，再到与粉丝的互动，都有一条龙的服务。

3、敢于尝试、突破。

面对4G网络的逐步全面覆盖，观看短视频已成为时下主流。短视频制作门槛也逐渐降低，流量市场空间呈现井喷发展。对于大家趁势而为，可以大胆尝试各种合作形式。

例如：品牌探索性植入，针对性筛选目标人群，结合平台调性，多重曝光测试。或者发起挑战活动，要求大牌组成矩阵热点，长期覆盖媒体排行榜等。