在微信公众号最新一次改版中，不少业内人士称其为“大地震”，因为大结构进行了调整，不少网友抱怨信息流向越来越小。看起来就像是在看今日头条，那么具体是什么呢？它是什么样的？快来看看吧！
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改版详解
微信订阅号又迎来重大更新。
6月20日晚，微信在AppStore更新6.7.0版本。更新日志上只有一行简单的文字：可以直接浏览订阅号的消息。
直接浏览是指，当你在微信界面点击订阅号——（现已更名为订阅号消息——）时，呈现在你面前的不再是一串红点的公众号，而是一条条流的信息。界面，订阅账号的群消息直接以“标题+封面图”的形式显示在消息列表中。用户进入订阅账号的消息列表后可以直接阅读。无需点击进入某个公众号界面即可查看，而原有订阅号列表界面则需要点击右上角进入。
也就是说，微信调换了订阅号中的一级入口和二级入口的位置，导致整体呈现为信息流。目前的信息流呈现完全是按照时间顺序排列，而不是智能推荐。如果想要查看特定公众号的内容，仍然需要重新进入订阅账号列表界面才能查看。
新版界面下，每个公众号仅显示两条内容。剩余内容需要点击左下角“剩余x篇文章”查看。每篇文章还会显示有多少朋友阅读过。对于公众号编辑来说，预览的素材也会直接显示在信息流界面中。
公众号预览
固定公众号的风格也发生了变化。没有加深颜色，而是在公众号名称后面添加了一颗黄色星星。取消pin的界面也改为“取消星星”。
推出更新版本后不久，微信团队发布消息称，此次改版是“为了提高阅读效率”。
这样的适配能否真正达到提升阅读效率的效果还不得而知，但从各方反应来看，可以肯定的是，确实会对自媒体的内容生产和商业生态产生一定的影响。此次微信公众号的改版，很可能成为微信公众号的一个重大转折点。
如今的信息流呈现方式可能会对微信订阅号的内容生态产生什么影响？刺猬公社（ID：ciweigongshe）综合各家媒体和个人的观点，总结如下：
1、头条图片和头条内容的质量要求提高，头条党可能有一定优势。
2、第2条之后的内容阅读率可能会大幅下降。
3、热门公众号阅读量可能下降。
4、公众号固定优势变弱。
5、更新频率低的个人公众号，曝光机会增加。
6、频繁更新的企业账号、手机账号会造成粉丝严重流失。
7、优质内容被过滤和保留的可能性增加。
8.自定义菜单的功能被大大削弱。
也有人担心，未来微信公众号的内容呈现会变成这样：——
面对各种质疑和讨论，微信公关总监张军在微信群中做出公开回应。
张军表示，毫无疑问，第三篇文章之后阅读率会下降。实际测试效率会提高，因为你可以直接看到除了标题之外的其他文章，显示的内容也会比以前增加。第三篇及以后的文章，有一个下拉箭头，可以直接打开当天的后续文章，并且不能撤回。
“对于所有公众号来说，只要有用户关注，被展示、被看到的机会就会比以前增加，相信大家都会认识到这一点。”张军说道。但他也同意，固定的官方账户将被削弱。
对于削弱的自定义菜单，张军表示，“既然公众号设置了菜单栏并且有效，那么平台肯定不会让它被削弱。它将与固定函数相同，并将在后续迭代中使用。正在呈现，请耐心等待。”
此外，张军还认为，品牌不会被削弱。相反，不良公众账号会很快被用户封杀。剩下的就是一个有价值的品牌。
原南方周末记者方克成认为，在微信公众号上，读者直接订阅作者品牌，作者与读者的关系直接、密切。在其他平台上，作者和读者之间的关系被称为信息流的东西打破。读者的期望不是“读关于XXX的文章”，而是“读关于XXX的文章”，或者干脆“读有趣的文章”。作者可能偶尔会有一篇热门文章，但很难保持稳定的读者群。
方克成表示，此次改版后，读者点击“订阅号”后，将直接看到内容，而不是具体的公众号品牌。作者和读者之间的关系被削弱，读者很难找到自己真正喜欢的公众号。
微信订阅号将改为“信息流”的消息早在2017年10月就被提及。今年1月，腾讯高级副总裁张小龙在微信公开课上明确表示，订阅号不会用于信息流。甚至表示“我不知道什么是信息流”。
张小龙说：“我们没有想过把订阅号当作所谓的信息流。订阅号只是大家订阅的集合。我们的想法是提高一个用户对所有订阅的东西的阅读效率。” ，这对用户是有利的，如何才能找到订阅的东西，找到重点呢？这就是我们想做的，但最终大家都认为订阅账号本身应该是一个所谓的信息流。这很奇怪。这是两个不同的东西。
“订阅号本身是用户自己订阅的，所以我们只会提高阅读效率，而不是随意将其变成不受控制的信息。”张小龙说道。
从这个叙述来看，这次改版在微信团队看来并不是真正的“信息流”，因为呈现的仍然是用户已经订阅的内容。改版的目的只是为了贯彻团队一贯的理念——，提高阅读效率。
近几个月来，微信公众号围绕这一理念进行了多次改版。微信确实在努力寻找提高读者和作者效率的方法。
在笔者看来，今年4月，微信公众平台后台进行改版，允许用户直接添加视频、音频或图片三类多媒体素材； 5月，“订阅账户助手”App在App Store上线； 6月，公众号点赞功能升级为“喜欢作者”。
从读者层面来看，5月初，微信公众号消息页面风格进行了调整，作者、点赞等布局和风格发生了新的变化； 5月底，微信更新6.6.7版本，新增悬浮窗功能。
原本被评价为克制的微信，在过去的六个月里动作频频。从侧面也可以看出，微信公众号发展到今天，已经到了不得不做出调整的地步。
微信在频繁的更新中多次提到“提高读者的阅读效率”，这恰恰证明了用户的阅读效率正在下降。
一些第三方数据也能证明公众号生态的衰落。据清博大数据统计，就微信传播指数（WCI）排名的微信公众平台前100个账号而言，2017年1月至2018年2月，TOP100账号的总阅读量呈现下降趋势。
企鹅智库去年11月发布了一份统计报告。报告数据显示，2017年超过三分之二的用户关注的自媒体账号数量已经停止增长，其中四分之一出现了下降。近30%的用户分享的自媒体文章比上年减少。
数据的明显下滑、用户对公众号同质化内容的厌倦，以及头条、抖音、微博等内容平台的多方攻击，都迫使微信做出改变。对于微信来说，当务之急是留住正在流失的内容生产者，提高内容生态的质量，提高自身的竞争力。
上述应用均以“信息流”的形式呈现内容。
微信并不是没有尝试过信息流。去年5月推出的“看看”被视为挑战今日头条的尝试。但实际效果并不好。仅仅“看看”不足以抵挡今日头条、抖音的猛烈攻势。微信的核心内容仍然集中在订阅号上。
今年4月，36氪发布深度报道，其中提到不少公众号团队开始转向抖音，追赶短视频潮流。在此趋势下，截至今年6月，抖音日活跃用户已突破1.5亿，接近微博的1.8亿。
因此，新版订阅号也可以视为微信应对今日头条系统的一次重大战术调整。
内部。经过长期发展，整个微信公众号内容生态的马太效应非常明显。新榜提供的数据显示，2017年排名前500的微信公众号提供了微信公众平台日流量的12.9%，其中52%的“10万+”文章来自排名前500的账号。
此次更新后，如果能够提高一些公众号的曝光度，可能会给微信内容生态注入新的活力，重新洗牌内容格局，可能会发现新一批优秀的内容生产者。
让取消关注变得更容易，也会对机会主义营销账户造成很大打击，并可能有助于微信生态系统内容质量的整体提升。
张军在回应改版时表示：“我理解大家的心情，以前看平房习惯了，突然就不习惯看平房了。”
对于内容创作者来说，变成信息流的订阅号真的是平房而不是危房吗？目前还没有人能够给出明确的答案。
