尽管全球智能手机销量低迷，但苹果第三财季iPhone 销量不佳，仍实现正增长。截至6月25日，苹果公布了2022财年第三季度业绩。报告期内，苹果公布了2022年第三季度业绩。我
尽管全球智能手机销量低迷，但苹果第三财季iPhone 销量不佳，仍实现正增长。截至6月25日，苹果公布了2022财年第三季度业绩。报告期内，苹果公布了2022年第三季度业绩。 iPhone 销售额增长2.8%，达到407 亿美元。此前，外部预测表明本季度iPhone 销量可能下降2.5% 左右。
苹果第三季度财报还显示，该公司净利润为829.59亿美元，而去年同期为814美元。与34亿美元相比，增长2%；净利润为194亿美元，去年同期为217亿美元。相比之下，下降了11%，减少了44 亿美元。苹果第三季度营收和每股收益均超出华尔街分析师此前预期，推动其股价盘后上涨逾3%。
虽然iPhone产品的整体营收仍在增长，但苹果似乎也显现出一些库存压力！有手机分析师强调，“中国苹果大幅降价，正在通过折扣刺激市场”。
iPhone市场仍在增长
虽然中国市场第二季度随着“6月18日”年中大促的开启，手机市场需求出现一定程度的回升，但未能挽回整体市场表现。 7月29日，Canalys数据显示，2022年第二季度，中国大陆智能手机市场疲软，出货量为6740万部，同比下降10%。 Canalys最新数据还显示，本季度全球智能手机出货量同比下降9%。
尽管整体市场需求正在下降，但“作为公司最大收入来源的iPhone的需求并未放缓。”苹果首席财务官卢卡梅斯特里(Luca Maestri) 表示。
本季度，iPhone营收达到406.7亿美元，仍占苹果公司营收的近一半，同比增长近3%。 Counterpoint高级分析师林克宇向记者分析称，iPhone的增长与其产品在高端市场的受欢迎程度、缺乏强有力的竞争对手以及其积极的应对措施有关。
iPhone 在巴西、印度尼西亚和越南实现了两位数的强劲增长，印度也实现了两位数的增长。此外，它在美国、欧洲和亚太地区的收入也创下了纪录。
Canalys分析师Toby Zhu表示，“二季度电商促销对于满足疫情调控后反弹要求、刺激客户更换手机起到了一定作用，但并没有带动市场完成业绩表现。”主流厂商中，只有荣耀和苹果实现了同比增长，过去一年，基于中国市场的荣耀实现了快速增长，苹果也将持续投入中国市场。中国是仅次于美国的第二大市场阵营。”
Canalys的数据还显示，这是由于全球市场层面对iPhone的反应所致，苹果的市场份额也从2021年第二季度的14%增长到2022年第二季度的17%。
而苹果本季度营收也实现了2%的增长。但苹果整体营收仍在增长，但净利润增速却出现了两位数下滑。
鉴于同期净利润下降，苹果CEO库克在随后的财务电话会议中承认，高通胀、疫情等不利宏观环境影响了本季度的业绩，尤其是可穿戴设备和在线广告。 “事实上，通胀取决于物流、工资以及一些芯片元件的成本结构。”库克还表示，供应链对第二季度营收的最终影响不到40亿美元，这是下端。他在4 月份提到的“可能损失40 亿至80 亿美元”的范围。
不过，也有业内人士认为，尽管市场不景气，但苹果手机销量仍在增长，这与市场折扣和促销活动有关。
尽管没有强有力的数据显示苹果手机在中国市场的价格大幅下降，但市场分析机构CINNO Research的观点也显示，受益于中国“618”促销，中国智能手机销量6月份内地市场销量约为2,320万台，较5月份有所上升。环比增长210,000.3%，复苏迹象明显。其中，苹果销量排名第二，销量同比持平，同比增长29%.6%。关键受益于苹果iPhone 13系列降价促销刺激市场。林克宇还告诉记者，“中国电商市场的促销折扣刺激了苹果的销售。”
近期，苹果罕见地在中国官网发布了iPhone 13系列产品的营销活动。有分析认为，这可能是苹果在清仓。
苹果在其中文官方网站上很少提供折扣，此举也向市场传递了苹果将开始清算的消息。此外，还将出现新产品。今年的库存压力比往年更大。库存压力包括产成品和材料库存。今年上半年，包括苹果在内的手机厂商库存压力非常大，大家应该消化一下，但苹果的库存压力比其他安卓厂商要小。
不过，库克7月29日回应称，官网促销与清仓无关。
事实上，即便库克这么说，本季度苹果大中华区净利润与去年同期相比为1460.462亿美元，同比下降1%。在中国市场，苹果仍然面临一定的压力，或者说提高业绩也在情理之中。
市场组织Counterpoint数据还显示，2022年第二季度，苹果在中国的市场份额较去年同期增长10%.4%，但出货量同比下降5%.8%。苹果从竞争对手手中夺取了高端市场份额，但销量却有所下降。
服务业增速放缓
从苹果的收入结构来看，主要分为硬件收入和服务收入。硬件收入主要包括iPhone、Mac、iPad和可穿戴设备的硬件收入。家庭产品和配件（包括iPhone 收入）占硬件收入的绝大多数。服务收入包括Apple Music、iCloud存储、Apple Mall收入、Apple Pay和保修等。
尽管硬件服务iPhone产品面临市场压力，但Mac、iPad、可穿戴设备、家居及配件等产品表现不佳。
其中，Mac业务收入为73美元，而去年同期为82美元。与4亿美元相比，下降10%； iPad营业收入为72.去年同期为73亿美元。与68美元相比，下降2%；可穿戴设备、家居及配件收入预计为888 亿美元，占80%，比去年同期的87 亿美元下降8%。
服务运营收入为196 亿美元，预期为197 亿美元，去年同期为174 亿美元。与9亿美元相比，增长了12%。 Luca是一家在各个业务领域都有较大增长价值的企业。 Luca Maestri 在电话会议上宣布，苹果付费用户已突破86 亿。
