从苹果2022财年第三季度（2022年3月27日-2022年6月25日）成绩单中可以看出，苹果第三季度成绩单中的“印钞”速度有所下降。财报显示，苹果第三财季总营收830亿美元，同比增长
从苹果2022财年第三季度（2022年3月27日-2022年6月25日）成绩单中可以看出，苹果第三季度成绩单中的“印钞”速度有所下降。
财报显示，苹果第三财季总营收为830亿美元，同比仅增长2%；净利润194亿美元，同比下降11%。虽然日均收入为2亿美元（折合人民币15亿元），但却是一年来表现最差的。
具体到细分领域，iPhone已经成为苹果硬件的“定针”，使其成为赢家并保持长期增长。除手机外，其他硬件产品表现不佳，出现不同程度的下滑。
总的来说，环境分析和转型对消费电子行业的影响不容小觑，比如疫情禁令、通胀焦虑、芯片短缺等，即使苹果再强大，也还是受到了一定程度的影响。 “软饭”的味道不如以前了。虽然软件服务业务增速领先，但“小矮人中的大将军”却不再像以前那么惊人。
但苹果首席执行官库克仍然保持乐观：“虽然目前业务增长有些疲弱，但就整体前景而言，我们预计季度盈利将在9 月份加速。”
iPhone在苹果企业中的“第一”地位保持不变
财务数据显示，苹果第三财季iPhone营收达407亿美元，同比增长3%，占各业态业务的49%。
在被称为“十三香”的iPhone发布周期后半段，13款产品系列依然畅销，从而将苹果手机销量再次推向巅峰。
市场研究机构Strategy Analytics的数据显示，全球iPhone销量达到4800万部，2022年第二季度（即苹果第三季度）市场份额达到更新历史数据的16%。
iPhone的出现与苹果积极参与中国618购物节并推出全面折扣有很大关系。 Strategy Analytics估计，6月18日购物节期间售出的1400万部智能手机中，苹果占了一半，创造了63亿美元的收入。
值得一提的是，苹果今年的目标是以前所未有的热情参与“价格战”。从7月29日开始，苹果开启了为期四天的夏季折扣活动，最大特价为600元。
这一操作被认为是为苹果即将召开的秋季发布会iPhone14让座。但库克表示，iPhone降价“与清理库存无关”。
第三季度，手机以外的其他硬件产品迎来滑铁卢。可穿戴及其他商品收入为81亿美元，同比下降8%； Mac 收入同比下降10% 至74 亿美元； iPad 同比下降2% 至74 亿美元。
其中，Mac，虽然苹果在第三季度唯一一次发布硬件，但生意惨淡，即WWDC22型号出现了搭载2台M2芯片的MacBook，但由于在统计期间没有售出，因此没有上市。促进销售。对此，库克的解释是供应链限制的影响。
“软饭”不再好吃了
当硬件产品出现故障时，苹果碗里的“软饭”也失去了味道。
苹果的服务业务包括来自苹果服务业务AppleMusic、AppleTV、AppleNews、iCloud及其Appstore软件行业的收入。
财务数据显示，苹果第三财季服务业务营收为196亿美元，营收占比排名第二，同比增长12%，是增长最快的业务。
不过，这也是苹果服务业近年来最差的增速。库克表示，服务业受到宏观经济低迷的影响，尤其是数字广告业务。
罗马不是一天建成的。从数据换算可以看出，苹果服务业务保持快速增长，已回落至常规增长空间。对于一直专注于服务业务转型的苹果来说，这绝对是一个死消息。
此外，苹果服务业务的关键要素AppleStore和AppleMusic的控制也越来越严格。各种反垄断调查让苹果的“软米”十分不安。
当然，对于苹果的软件服务业务来说，还有一些好消息，那就是这项业务的用户规模和用户付费意愿都在不断增长。
在第三次财报电话会议上，苹果首席财务官马埃斯特里表示，苹果目前拥有超过8000 万付费用户，在过去12 个月中增加了1.6 亿。尽管苹果没有公布每项服务的用户数量，但Maestri 表示Apple TV 和Apple Arcade 服务正在强劲增长。
从长远来看，苹果从硬件制造商向服务提供商的转型不会停止。随着硬件产品线的丰富，苹果的生态规模也将不断发展，为其服务业务的增长带来更多热点。
现在，苹果已经致力于健康、AR、汽车等大量新市场。这种可预期的布局让市场对苹果短期低迷的容忍度更高。包括摩根士丹利、摩根大通在内的全球领先投资机构都在关注苹果。预计苹果在挑战环境分析方面可能会比其他科技巨头表现更好。
财报发布后，苹果股价也出现连续两次上涨，涨幅分别为0.36%和3.28%。截至7月30日收盘，苹果股价为162.51美元，市值为2.62万亿美元。
