据8 月15 日消息，知名科技记者Mark Gurman 爆料，苹果正准备在自家设备和服务上投放更多广告，从而将其广告业务收入从如今的每年数十亿美元增加到数百亿美元。美元，并且已在地图等应用程序中进行了内部测试。但最大的问题是苹果，注重隐私和干净的界面用户能接受吗？
去年，苹果对iOS系统的隐私政策进行了一些调整，推出了“应用程序跟踪透明机制”（ATT），允许消费者决定应用程序是否可以跨平台跟踪他们的在线行为。
通过应用程序跟踪用户在线行为是广告商收集用户数据并提供更相关广告的主要方式。通常，广告效果越好，产生的收入就越多。
苹果的ATT赋予了用户选择权，但也影响了大大小小的公司的收入。 Meta和Snap等社交媒体巨头声称因苹果隐私政策变化而损失了数十亿美元，许多规模较小的开发商也表示这一功能对其广告业务产生了重大影响。
具有讽刺意味的是，苹果计划随着时间的推移大幅扩展自己的广告业务。
苹果目前的广告业务包括新闻、股票等自家应用内的展示广告，以及苹果应用商店中的广告。苹果应用商店中也有类似谷歌的搜索广告。最近，苹果还在自己的视频订阅服务TV+中嵌入了与美国职业棒球大联盟的《周五棒球之夜》相关的广告协议。
苹果在新闻和股票应用程序中显示的广告与用户在其他网站上看到的广告没有什么不同。苹果应用商店中展示的广告全部涉及实际应用程序，这对苹果用户来说更好。
很多人认为iPhone是一款高端设备，苹果在新闻和股票应用中植入广告多少有些贬低了自己。毕竟，用户在iPhone 上花费了1,000 美元，却不得不使用内置的标准应用程序和功能来观看广告。
据悉，苹果新闻《今日》栏目的部分广告收入现在归出版商所有，但具体金额尚不清楚。除此之外，出版商还可以在其新闻内容中嵌入广告并保留大部分收入。令人惊讶的是，即使用户每月支付10 美元订阅Apple News+，“今日”栏目中仍然会有少量广告。
如今，广告在新闻网站上很常见，但在iOS 的高级服务中却很少见。 2011年，当史蒂夫乔布斯宣布推出iCloud时，他高兴地声称iCloud中不会有广告。现在情况似乎发生了巨大的变化。
另一个具有讽刺意味的细节是，苹果的广告系统使用来自其他服务和苹果帐户的数据来决定向用户投放哪些广告。这似乎与苹果宣称的用户隐私优先权背道而驰。
用户还可以在设置中禁用苹果的个性化广告功能。苹果表示78% 的iOS 15 用户已经这样做了。不过，系统仍将使用运营商标识、设备类型和阅读历史记录等数据来投放广告。
那么在ATT框架下，苹果自家的App为何不获得通过弹窗追踪用户的权限呢？苹果表示，原因是苹果的广告系统“不会跨应用程序和平台跟踪用户”，这也是ATT 的设计初衷。如果第三方应用程序不使用外部应用程序和网站来跟踪用户行为，则不需要弹出窗口。
苹果应用商店中显示的广告目前位于搜索栏中，该公司很快将在“今日”栏和第三方应用程序的下载页面中放置广告内容。苹果应用商店搜索栏中显示的广告与新闻应用等中显示的广告略有不同。当用户搜索“赛车”或“篮球”等关键词时，开发者可以付费让他们的应用程序在搜索结果中出现在更高的位置。
苹果未来对其广告业务有着更大的野心。几个月前，苹果提高了广告团队在公司服务业务中的重要性。广告团队负责人、副总裁托德特雷西(Todd Teresi) 再次开始直接向服务主管埃迪库伊(Eddy Cue) 汇报，而不是副主管彼得斯特恩(Peter Stern)。
在苹果最近的财报电话会议上，苹果高管特别提到了该公司的广告业务。首席执行官蒂姆库克和首席财务官卢卡马埃斯特里均表示，广告业务在本季度遇到了一些与流行病相关的阻力。尽管如此，库克对广告业务仍然充满信心，称其为应用程序开发人员的“伟大”发现工具。这高于库克在财报电话会议上对苹果其他业务的评价，包括耳机、增强现实、人工智能、健康和健身服务等。
在广告团队中，Tracy Ye 表达了大幅扩展业务的愿望。目前，苹果的广告业务每年产生约40亿美元的收入。他希望将年收入提高到100亿美元，这意味着苹果需要加大力度。
苹果最终可能会将搜索广告扩展到地图、图书和播客等应用程序。但该公司可能不会很快在第三方应用程序中重新启动广告。 2010年，苹果尝试推出iAd广告平台，但失败了。
但苹果内部已经探索在地图中添加搜索广告。这个功能可能类似于苹果应用商店中的搜索广告。当用户搜索“面包”时，餐厅可以付费在本地搜索列表中排名。
在Apple Books和Podcasts等应用程序中，出版商可以付费将其作品在搜索结果中排名更高，或者在应用程序中内置广告。
同时，广告支持的TV+服务可以降低老节目的订阅价格，这也有助于推广付费节目。
现在唯一的问题是，重视隐私和简洁界面的苹果设备和服务的用户是否会接受各种广告。
