都说商人“无利不起早”，这一点在苹果CEO库克身上得到了真实的体现。苹果手机在中国市场份额下滑后，库克多次到访，频频表达善意。如今，由于安卓手机性能不佳，以及苹果手机在中国的份额急剧上升，库克已经很少来了。不过，库克“商人”的称号却由来已久。甚至史蒂夫乔布斯也选择他来接替苹果公司。这就是人们所看重的。
虽然从消费者的角度来看，他们不喜欢过于商人属性的库克，但从苹果公司的角度来看，库克甚至比乔布斯更适合担任CEO。在库克的带领下，苹果市值持续飙升。背后的投资者和高管也赚了很多钱，甚至花了巨额激励留住了本来应该退休的库克，但这对消费者来说可不是什么好消息，现在库克再次展现商人“本性”，消费者期待iPhone 14会失望的。
虽然像往常一样，苹果要到9 月才会发布iPhone 14 系列，但每次发布前曝光也是苹果的惯例。现在距离iPhone 14系列的发布时间已经非常接近了，所以关于iPhone 14的消息也已经非常接近了。这个iPhone14系列包括四款手机。除了iPhone14之外，还有iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max以及新出现的iPhone14 Max，它们的外观也被曝光。
可以明显看出，iPhone 14和iPhone 14 Max依然采用刘海设计，并没有成功升级。但事实上，iPhone 14的外观并没有升级。它的处理器仍然是Apple 15，屏幕刷新率仍然相同。 60Hz，包括摄像头和机身技术，都没有太大变化。目前已知的唯一升级是运行内存从4GB增加到6GB，起步价也提高到6299元。对于苹果手机来说，运行内存是完全一样的。这是最不明显的感知。
至于升级后的iPhone 14 Pro系列，价格也大幅上涨。其中，中国版iPhone 14 Pro的售价预计将高达8999元。库克之所以对iPhone 14升级如此没有诚意，是因为iPhone 13卖得太多了。那么，它缺乏强有力的竞争对手，甚至在中国这个竞争非常激烈的市场中单品销量排名第一。作为一个标准的商人，库克非常清楚如何为自己赚更多的钱。并这样做了。
事实上，iPhone 13之所以畅销，主要是因为iPhone 12系列在市场上表现不佳，所以库克对iPhone 13进行了重大升级。苹果的A15仿生芯片和传感器位移光学防抖技术一应俱全。而且刘海也被缩小，增加了iPhone 13的尺寸。更大的存储容量和更低的价格，难怪iPhone 13卖得好。不过，iPhone 14再次开启“挤牙膏”模式，最终依然是最好的。目前，iPhone 13全系列降价600元。相比之下，增加了低价的iPhone 14确实不如十三香那么有吸引力。
