对于苹果来说，每年发布新iPhone的时候，就会出现一种情况。每次新iPhone发布之前，用户都会选择观望，因为新iPhone会有新的亮点。与其购买旧型号的手机，不如购买新手机。苹果之前发布的产品就是这种情况。在新品发布之前，都会有一段销售淡季。
苹果今年推出的iPhone 12全系列都支持5G，这是iPhone的一大亮点。不过iPhone 12的整体提升并不大，尤其是性能提升，相比上一代来说太小了。苹果发布2020年第四财季报告后，不难发现苹果的产品销量不错。苹果的主要收入来源iPhone也成为了美中不足。本财季iPhone销量为264.4亿美元，较去年同期下降约20%。
不过，苹果首席执行官库克表示，这是正常现象。当下一财季报告发布时，iPhone销量将再次出现大幅增长。这是根据过去的iPhone 销量得出的结论。然而，真的像库克所说的那样，新iPhone发布后，苹果就能从销量下滑中恢复过来吗？如果我们只看iPhone 12之前的销量，似乎会是这样。
然而，手机销量并不能仅凭某段时间的受欢迎程度来推断。用户自然对新iPhone感到好奇，但这种新鲜感不会永远持续下去。 iPhone拥有5G支持，确实比之前的iPhone更好用，但这也进一步缩短了iPhone 12的电池续航时间。再加上苹果减少iPhone 12系列的电池容量，手机续航将成为一个问题。大问题，足以让很多用户抱怨。如果你购买的iPhone 12只是网速更快，但用户体验却比上一代差，用户购买iPhone 12的热情自然不会那么高。
事实上，苹果每次发布新iPhone，都在不断消耗用户的耐心。用户期待苹果在iPhone上推出更多亮点，至少能保证更好的体验。然而，新产品的用户体验却越来越差。与此同时，Android旗舰机也在不断提升手机各方面的体验，与iPhone的差距越来越小。
