苹果官方宣布iPhone 15系列手机首次降价，降幅超过800元。这一消息是在“双11”购物狂欢节期间发布的，各大品牌都在推出各种促销活动，手机制造商也积极参与。据报道，10月30日起，不仅苹果京东自营旗舰店提供最高801元的优惠券，苹果官方天猫旗舰店也将于10月晚上8点开始提供iPhone 15系列优惠券31、其中iPhone15/Plus最高可优惠700元，iPhone15Pro/Pro Max最高可优惠500元。此外，苹果授权店等渠道也参与了本次降价促销。其中，iPhone15/Plus最高优惠800元，iPhone15Pro Max优惠500元。
此次降价幅度比去年更大。去年同期，苹果提供的折扣相对较小。 iPhone 14/Plus可享550元优惠，iPhone 14 Pro/Pro Max可享350元优惠，均支持12期免息。降价背后可能与iPhone销量下滑有关。有分析师指出，销量下降的主要原因是渠道提前降价，而官方调价较晚，未能及时挽救销量。此外，由于发布初期供货有限，iPhone 15系列的销售表现不如iPhone 14系列。
这一消息的背后，也反映出全球智能手机市场压力加大、出货量下滑的情况。最新研究数据显示，2023年第一季度全球智能手机出货量同比下降14%。不过，全球智能手机市场相当成熟，市场集中度较高。主要玩家包括苹果、三星、小米、OPPO、VIVO等5大品牌。这些品牌占有80%的市场份额。
苹果的平均销售价格在五大品牌中排名第一，达到每台861美元，远高于其他品牌。例如，VIVO的平均售价仅为每台192美元。尽管如此，CINNO Research预测，在中国智能手机市场，2023年苹果手机销量可能会小幅下滑，达到约4550万部，较去年下降2%。尤其是iPhone 15系列，销量可能在1000万部左右。与上一代iPhone 14系列相比，销量下降约22%，减少约290万部。
综上所述，苹果官方首次下调了iPhone 15系列手机的售价，降幅超过800元。这是面对全球智能手机市场下行压力，应对销量下滑挑战而采取的策略之一。与此同时，全球智能手机市场竞争激烈，市场份额相对集中。苹果仍然以较高的平均销售价格占据重要地位，但仍需要应对市场变化和日益激烈的竞争。
