8月20日晚，本土高端精品男装品牌——浙江报喜鸟服饰股份有限公司（以下简称“报喜鸟”）发布2021年半年报。报告期内，公司实现营业收入19.75亿元，较上年同期有所增长。 43.85%；归属于母公司净利润约2.62亿元，较上年同期增长125.63%。
品牌方面，报告期内，天使鸟营收同比增长63.54%至7.12亿元； HAZZYS营收同比增长48.38%至6.94亿元；凯米车乐飞耶TB营收同比增长41.87%至1.85亿元。包鸟及其他收入分别增长14.12%和6.71%至3.15亿元和1983万元，主要是由于报告期内公司持续深化服装主营业务，持续加强产品研发、品牌推广和优化渠道，强化绩效考核和激励机制，有效提升运营质量和效率，带动各品牌收入增长。
华西证券分析师唐双双表示，从营收来看，好消息鸟今年一季度以来持续快速增长，而影响净利润的因素则有几个方面。首先，非经常性损益可能较一季度有所减少，可能是由于政府补贴的延迟。在那之后；其次，暴仙鸟增加了激励机制，扣留了部分奖金；三是报鲜鸟加大品牌宣传力度。 2020年下半年，公司签约张若昀作为代言人，共同推出一系列推广活动。促销费用已延长至2021年上半年。
在唐双双看来，“产品年轻化、供应链智慧化、渠道精细化”是报喜鸟业绩快速增长的关键。据分析，一方面，休闲品类的流行趋势难以把握，但西装风格将永垂不朽。只做西装的品牌，才能成为百年企业；另一方面，随着千禧一代逐渐成为消费主力，90后、00后的西装消费频率远高于前辈。此前，70、80后的西装消费频率为1-每两年购买一套西装，而90、2000后每年购买5-6套西装已成为主流；但我们也认为，随着西装品类走向年轻化，并与运动休闲争夺份额，需要解决场景单一和难以照顾痛点这两个问题。
对此，公告鸟的做法主要体现在以下几点：
一是品类上，打造休闲西装，拓展西装的应用场景；开发弹性面料，解决难以管理的痛点；打造全品类私人定制，满足年轻人的个性化需求。公司推出高级定制、商务正装、商务休闲系列、时尚休闲系列、婚纱等5大系列，覆盖多个应用场景。报喜鸟于2013年秋冬开始将产品转型为更年轻、更时尚的产品； 2015年后，公司加强产品原创性，即从面料端入手，研发和采购降低成本，先从夹克、衬衫开始，再到针织。品类丰富，同时减少SKU；报喜鸟2019“轻”正装系列全新推出，采用报喜鸟升级版柔软弹力羊毛面料，柔软透气。采用弹力微皱纹理，减少上半身的束缚感，使其更加轻便、舒适且易于打理，更适合运动休闲场景；近年来，进一步推出了西装（西装从盒子里摇出来就可以压扁）。此外，喜喜鸟实行差异化定价，即传统套装定位入门级消费者，适度降价吸引流量，而时尚新产品定价较高，主要针对高端VIP客户推出。
其次，从款式上来说，西装之所以被称为“衣中之王”，是因为它比其他西装的设计和制作难度更大，而肩部和领子是痛点。报喜鸟根据中国人的体型推出了更适合中国人的西装款式：目前，公司互联网平台和智能制造平台已积累10亿条体测数据，提供20万亿条不同款式组合，提供20万件面料及辅料数据。传统西装款式中，英式款式较长，美式款式次之，欧式款式最短。穿西装的标准长度是遮盖臀峰或2/3的位置。太长或太短的西装都会显得不合时宜。报喜鸟根据对中国男性体型特征的分析，开发出8种体型，并进行了相应的设计。长度、精准的比例设计以及出色的显瘦效果，让中国男性显得腿更长，身材越来越高。
第三，营销方面，重新聘请张若昀担任代言人。此前的代言人是任达华和古天乐；充分利用小红书、抖音、微博等渠道，向草根群体推广；在国潮崛起的大背景下，喜报鸟与央视合作推出“大国品牌”、推出联名款等一系列动作。
四是在消费服务方面，报喜鸟提供免费晒、洗、改等服务。从经营业绩角度注重消费者画像，高端品牌更注重复购率：报喜鸟近年来80后、90后比例有所上升。改进； VIP销售占比约一半，东北地区强势市场占比较高。
第一纺织网还从财报中获悉，截至2021年6月30日，报喜鸟已在全国各省、自治区、直辖市核心商圈、商场、商场及部分机场、高铁交通枢纽设立线下门店1615家。全国各地的直辖市。其中直营店737家，加盟店878家；同时，公司积极拓展线上渠道，在天猫、京东等第三方平台建立各品牌官方旗舰店，大力推广微商城小程序“凤凰尚品”线上社交营销。
从直营店情况看，开业超过12个月的直营店有681家，总营业面积72972.44平方米。报告期内，终端零售收入10.07亿元，单店平均销售额136.71万元。报告期内，平均效益为13800元/平方米。
报告期内，报心鸟加速实现产品时尚年轻化；进一步加强品牌宣传，提升品牌形象和品牌影响力；持续优化渠道，提高商场渠道占比，并尝试在抖音店等未能达到预期的新渠道开设品牌旗舰店，有效提升单店业绩；实施数字化转型，加强信息化建设，提高管理效率；完善和完善绩效考核和激励机制，切实提高经营质量和效率。
报告期内，喜报鸟品牌通过产品力、渠道力、品牌力、运营力的全面提升，实现了良好的增长。渠道方面，持续优化网点结构，提升渠道效率，关闭不符合预期的网点。我们新开了44 家店，关闭了51 家店。产品方面，突出核心套装产品优势，坚持打造高品质、高性价比的产品，成就时尚产品。变得越来越年轻；定制业务方面，结合国外定制店巡展、集中测体、选配分区等活动，积极开展定制营销活动，持续加强女装定制、互联网定制推广；运营管理方面，在精细化管理的基础上，重点关注重大节假日和主题活动的策划，加强对重点战略门店的支持，通过产品培训提升终端服务水平，传递品牌价值。
报告期内，哈吉斯品牌收入实现平稳快速增长。渠道方面，我们开设新的战略门店，优化现有门店的位置和面积，主动关闭低效门店，进一步提升品牌终端形象和运营效率。我们新开了12 家店，关闭了23 家店。产品方面，坚持品牌定位和调性，持续加强产品研发，推出HAZZYS*Playforever联名款，并加强配饰品类（如包袋、鞋子、内衣等）的研发。 ）。运营方面，终端运营能力提升带动销售规模增长，销售折扣的有效控制进一步提升单店业绩。
公开资料显示，报喜鸟成立于2001年，主营业务为品牌服装的研发、生产和销售。已建立温州永嘉、上海松江、安徽合肥三大生产基地。产品类别包括西服、西裤、衬衫、夹克、开衫、POLO衫、羽绒服、速干衣、休闲裤、皮鞋、皮具等。公司目前拥有或代理的品牌有Lucky Bird、HAZZYS哈吉斯（Haggis）、卡米西斯玛（Camicissima）、乐飞叶（lafuma）、东柏林尼、云亿智能、宝鸟等，各个品牌的产品都能满足中国消费者的需求。高端人士在不同场合的着装需求。
截至今日晚间第一纺织网发稿前最后一个交易日，好消息鸟报收于5.93元/股，涨幅3.31%，市值72.20亿元。
