导语

这一代18岁至23岁的年轻人充分享受到物质增长、教育水平提高、城镇化带来的时代红利。他们从小就在互联网和社交媒体的环境中长大，是名副其实的“互联网原住民”。聚多水树针对年轻人发布了《2022抖音青年观察报告》。主要从年轻人喜爱的内容、偏好的消费方式和理念、追求的兴趣趋势、日常参与的兴趣活动四个方面对抖音进行分析。扫描平台上18-23岁群体的数据，可以看到年轻人在上述方面的多样选择、自由和兴奋。

快意飞马的自由灵魂

近一半18至23岁的年轻人仍在上学。此外，在工作的人中，大多数选择自由职业。现在的年轻人不再是一步步找公司打工，而是更多的人选择自由职业。

数据来源：巨算抖音年轻人调查（N=6171），2022年6月

二线城市的生活压力较小，这里的年轻人更愿意选择自由舒适的工作。选择成为公务员并成功“上岸”，不再是这些年轻人的唯一选择。她们中的一些人成为自由职业者，一些人作为全职妻子或全职丈夫过着舒适的生活。

认真生活的社交牛杂症

年轻人对待社交的态度更多地取决于社会氛围。喜欢的时候他们会滔滔不绝，不喜欢的时候他们会保持沉默。

一项大规模算术调查显示，近一半的年轻人认为，社交恐惧的最大根源是在意他人的看法。

越来越多的社交恐惧症年轻人选择在抖音上观看与绿植、植物、插花、宠物等相关的视频来获得自己的小快乐。海量算术数据显示，2022年1月至5月，年轻人对“绿色植物”、“植物”、“插花”等关键词的搜索量同比增速较大。

体育已成为社会群体中年轻人的一种新的社交方式。此类户外运动简单易学、社交属性强，在青少年的社交和运动需求中发挥着极其重要的作用。以最受欢迎的运动——飞盘为代表，它在2022年上半年迅速在年轻人中流行起来。大量算术统计显示，2022年1月至5月，18岁至23岁年轻人在飞盘上的评论、点赞和转发数量“飞盘”较2021年同期大幅增长。2022年5月，“飞盘”搜索量较4月增长6倍。

记录仪式感的创作者们

无论是社会欺凌还是社会恐惧，年轻人的分享欲无处不在。其中超过三分之二的人经常在社交平台上分享自己的照片和视频。他们不惧怕表达自己，在社交平台上记录自己的生活，创造优质内容。

年轻人觉得认真对待自己、用心生活是一种非常仪式化的行为。他们认真地过着每一天，通过在生活中设置各种小细节和十足的仪式感来取悦自己。

近三分之二的年轻人在社交平台上发布照片、博客、视频博客等，展示自己的真实生活。花大树的一项调查发现，在年轻人中，超过10%的人能够通过流量变现并赚钱，其中以男孩居多。互联网不再是纯粹的虚拟世界，年轻人越来越善于利用便捷的网络来赚取收入。

超过一半的年轻人进行过网络直播。其中超过20%正在为抖音直播带货变现做准备。还有12%的人做过直播，并在一定程度上实现了流量变现。这一趋势表明，无论是为了赚外快还是作为职业，直播已经成为年轻人的优先选择。

复杂年轻人的各种特征不仅在社交、兴趣等方面体现得淋漓尽致，而且在喜爱的内容和消费方面也表现出拒绝被定义的特点。