自由、兴趣、当明星、赚快钱……无论初衷是什么，如今的自媒体已经不再只是工作之外的副业，而是成为了正式职业的一种选择。
智联招聘2021年发布的《Z世代职场现状及趋势研究报告》显示，超过70%的受访Z世代正在从事或愿意尝试电商主播等新兴职业，且比例明显高于65后、75后、85后。
网红经济在5G时代短视频的助力下崛起。网红赛道人头攒动，外面的人不断围观。有需求就会有市场。从某种意义上来说，MCN机构就是网红的“造星巨头”。工厂”。
MCN是英文“Multi-Channel Network”的缩写，意为多渠道网络。 MCN作为一种产品形态，本质上是一种新的网红经济运营模式，通过联合PGC（专业内容制作）内容，在资本的支持下，保证内容的持续输出，从而最终实现稳定的商业变现。
MCN组织是采用MCN模式运营、服务、管理一定规模账号的内容创作组织。形式不仅限于视频，还包括直播、图文等形式。 MCN机构通过策划、定位、包装、推广、内容分发、招商等服务，将单一内容创作者打造成具有流量和商业价值的网红。因此MCN机构也被视为网红孵化机构。
通常，MCN机构运营网红的方式有两种：
一是自主孵化，从无到有打造一个全新的网红。凭借“包装+流量+核心资源”的服务包，一些业内爱好者和专家选择与MCN机构签约并入驻平台。对于他们来说，MCN机构与普通公司没有什么不同。公司招员工、培训培训、打造IP、推广内容、扶持流量。员工根据公司经营管理要求承担相应的工作任务。
二是寻找网红、积累了一定知名度的明星进行合作，承诺更高价值的商业变现。例如药王网的主播大部分都是成名多年的明星，包括贾乃亮、张柏芝、王祖蓝、黄奕、杰西卡等，MCN机构作为外部服务机构为他们提供服务并提供相应的培训指导、网络营销、账户运营等服务。两者基本上是平等主体之间的合作关系。
艾媒咨询《2022-2023年中国MCN行业发展研究报告》数据显示，2021年MCN机构数量增速将保持稳定，预计2022年MCN机构数量将突破4万家，将突破6万家2025年。2015年，数量不超过200个。
MCN机构数量呈指数级增长，行业赛道日趋拥挤。与此同时，大量机构也在倒闭。
“一开始（2015年左右），谁都可以来玩，大家都觉得自己走在了潮流的顶端。但行业变化太快，现在只剩下屈指可数了，头部效应特别明显。”明显的。”一位曾在MCN机构工作过的运营人员表示。
业内人士表示，近年来，MCN机构“从无到有”孵化的网红越来越少，转向与有粉丝基础的网红进行商业合作，逐渐成为大趋势。推广一个网红需要大量的资金支持。由于其对公域流量的依赖，流量投放成本居高不下，MCN机构培养主播的成本不断上升。这也意味着，孵化一个成功的网红并不容易。此外，大多数MCN机构都会向旗下顶级网红倾斜大量资源，马太效应不断放大。 ——个顶级MCN机构拥有最好的资源。善于制造热点，推动品牌与艺人合作，增加变现概率。 —— 行业资源流向大机构。大机构把优质资源留给“一哥一姐”，万千小企业、小网红分享利益。剩下的蛋糕。
以领先的MCN机构无忧传媒为例。在抖音上，无忧传媒连续30多次位居平台MCN月度榜第一，签约明星超过8万。主要签约网红有广东情侣（电商/音乐，粉丝5234.4万）、麻辣得子（美食，粉丝3928.1万）、多禾毛毛姐（电商/喜剧，粉丝2974万）、刘思瑶ice（颜值高） ，2181万粉丝），金毛路虎（宠物，2033.1万粉丝）。今年掀起全民健身热潮的刘耕宏（7336万粉丝）也是无忧旗下的艺人。
*以上粉丝数据为截至2022年7月26日18:00抖音平台各账号显示的粉丝数。
直播圈“现象级”博主刘耕宏与妻子王婉菲
来源：视觉中国
世间喧嚣，皆为利益，世间喧嚣，皆为利益。协议、合同、IP……近年来，网红与MCN机构之间的矛盾逐渐公开化。利益分配存在冲突，内容创作理念不同，并计划终止合同并成立独立公司。李子柒、郎维贤、张开毅、香香战队、林晨等高知名度网红都曾与MCN发生过纠纷。
事实上，MCN机构与博主之间的利益关系非常微妙。也就是说，前期双方的关系是雇佣关系，MCN组织实力更强。但随着博主粉丝的不断增长，就变成了动态的权益共生。随着博主数量的扩大，他们的受欢迎程度不断上升。成为顶级网红后，他们比MCN机构更有发言权。 “真正的利润都是顶级网红赚的，而腰尾的网红大多都在亏损或者微利。MCN机构靠的是顶级来赚钱，不能只用资源来留住自己的资源。”自己的艺人，还要与竞争对手竞争‘挖角’，争夺人才。”能够实现商业变现的网红和靠差价获利的MCN公司，难免会显得被动。”
目前，MCN机构主要依靠广告变现、平台补贴、内容电商、用户付费和IP授权等方式盈利。尤其是广告收入增长迅速，成为继电商之后网红的重要收入来源。
“一些博主认为，只要签约MCN机构，就可以通过接受广告赚很多钱。如果事情出乎他们的意料，他们自然会觉得这是公司的责任。”业内人士透露，“即使是领先的MCN机构也无法保证这一点，因为最终决定的是广告主。”
《2022-2023年中国MCN行业发展研究报告》数据显示，中国MCN市场正在快速扩张。 2022年市场规模将达到432亿元，预计2025年将达到743亿元。值得一提的是，随着MCN市场规模和数量的扩大，MCN机构有排挤传统广告公司的趋势。首先，MCN机构拥有丰富的广告客户来源，品牌也倾向于与MCN合作。此外，顶级网红的内容孵化能力并不亚于广告公司的文案。再加上自身的流量，MCN机构相对于传统广告公司来说优势明显。
在不断变化的形势下，一个有趣的现象出现了：——一些中小网红开始不再将自己“绑定”在某个MCN机构上。相反，他们在账户资料中留下了业务合作的联系方式，等待品牌的到来。直接谈判。
Lili是一位人文艺术博主。目前，她在微博、抖音、小红书、B站上拥有15万+粉丝，每周固定时间更新内容。 “一般一个月会投放1-2个广告，我的账号还是以内容创作为主。”据了解，丽丽一年前辞去了工作，专心经营自媒体账号。
“之前也有MCN机构找过我，但我觉得没必要签合同。一是涉及IP，一旦解约，流程会很麻烦；二是我不自由。”接受业务。我喜欢选择与创意内容比较接近的垂直广告，比如文创艺术，但美妆、美食、洗漱用品等我一般会拒绝。”
与其他行业不同，MCN行业不能称为独立行业。它依赖于各种内容平台而存在，缺乏护城河。对于MCN机构、网红艺人来说更是如此。但它与所有行业的共同点是，当MCN行业经历狂欢期并过渡到冷静期时，对于MCN机构和网红来说，合则两利，对抗则两害。这是永恒的真理。
